2011-2012中国服务器市场研究年度报告

    摘要

    2011年，全球服务器市场仍保持着不断增长的势头，虽然出货量和收入增幅均有所减少，但仍处在增长之中。中国的服务器市场一直以来看似波澜不惊，但实际上波涛暗涌。2011年，IBM、惠普、戴尔三品牌仍盘踞在品牌关注榜前三名，其中，戴尔的关注份额增长了3.5%，排名上升一位，暂列第二名；惠普的关注份额小幅走低，跌至第三名，三个品牌的关注份额之和高达80.2%，其他品牌难获更多关注，所受的压力较大。

    本报告要点

    ★2011年中国服务器市场竞争激烈，品牌关注榜上，IBM、惠普和戴尔三个品牌的关注份额相对较高。

    ★戴尔超越惠普暂列品牌关注榜第二名，榜单前五名的名次没有变化。

    ★虽然塔式和刀片式服务器的市场前景颇被看好，然而目前市场的主流依然是机架式服务器。

    ★机架式、塔式产品关注份额变动略大，其中，机架式产品的关注份额小幅走高，第四季度超过了70%，领先优势进一步扩大了，塔式产品的关注份额小幅走低，第四季度已经跌至26.4%，与年初相比下降了4.8%。

    ★超五成消费者关注1-3万元之间的产品。

    ★IBM的市售产品数量最多，高达191款，惠普次之，为182款，二者数量相当，仅差9款，戴尔的市售产品数量与IBM和惠普相比显得较少，仅为84款。

一、市场概述

    三季度全球服务器出货量增长7.2%

    据Gartner数据显示：2011年第三季度，全球服务器出货量同比增长7.2%，收入同比增长5.2%。亚太地区出货量增长最为迅猛，增幅达23.9%。整体看来，虽然增幅与2010年相比有所减少，销量和收入增长的步调明显放缓了，但市场仍处在增长之中。

    机架式产品出货量和收入增幅更大

    从Gartner统计的销售数据看来，不同类型的服务器中，刀片式服务器第三季度出货量和收入分别增长3.3%和7.6%。机架优化服务器的出货量和收入分别增长8.2%和6.3%，机架式产品的增幅更大。

    IBM超越惠普抢占了30%的市场份额

    据国外媒体报道，在2011年第三季度，IBM超过了惠普，市场占有率跃居第一，抢占了30%的市场份额。惠普暂列第二，占据29.3%的市场份额。然而，虽然两家公司都创收380万美元，但是惠普公司在第三季度成功地比IBM销售出了更多的服务器。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    三品牌的市场关注份额之和超80%

    2011年中国服务器市场竞争激烈。品牌关注榜上，IBM、惠普和戴尔三个品牌的关注份额相对较高，其中，IBM关注份额最高，达36.2%，戴尔次之，为24.1%，惠普略低，为19.9%，第四名联想关注度为7.7%，排名第五以后的品牌关注度均不足3.0%。整体看来，三个品牌的关注份额之和超过了80%，对市场的影响较大。其他品牌关注度虽小，但多品牌的参与使得服务器市场的竞争气氛非常活跃。

 (图) 2011年中国服务器市场品牌关注比例分布