二、品牌结构分析

    (一) 年度品牌结构

    3G手机市场强者云集，诺基亚仍领跑

    2011年中国3G手机市场仍由诺基亚领跑，关注比例为25.3%，较2010年下降了16.2%之多。三星和HTC仍然连任中国3G手机市场关注品牌亚军和季军，关注比例分别较2010年提高了4.1%和4.3%。值得关注的是摩托罗拉在2011年超过了苹果和索尼爱立信成为中国3G手机市场关注品牌第四位，关注比例较2010年翻了一番以上，不过摩托罗拉的关注比例呈现缓慢下降的走势。

    另外，华为、魅族等本土品牌也在3G手机市场有不俗表现。加上小米手机在2011年年末也同运营商达成合作关系，预计2012年将会有更多的本土品牌在3G手机市场大展拳脚。

(图)2011年中国3G手机市场品牌关注比例分布

    2011年中国3G手机市场的品牌集中度有明显下降，前十关注品牌的累计关注比例仅为89.8%，较2010年下降了4.3%。寡头垄断格局被打破，市场竞争更趋激烈。

(表) 2010-2011年中国3G手机市场品牌关注比例对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 季度品牌结构

    三星在第四季度赶超诺基亚成冠军

    2011年中国3G手机市场中三星的上升趋势最为明显，从第一季度的第三位上升至第四季度的冠军位置，超过了诺基亚成为3G手机市场最受消费者关注的品牌。另外，本土品牌华为、小米在下半年的表现非常出色，尤其是华为借助运营商的帮扶迅速扩大其用户群。

(表)2011年Q1－Q4中国3G手机市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01