2011-2012中国内存市场研究年度报告

摘要

    在2011年中国内存市场中，金士顿的关注比例下滑幅度较大，而威刚的关注份额却上升了4.3个百分点，二者的差距进一步缩小，第一名的竞争逐渐加剧。其他品牌中，海盗船关注比例的大幅上升，宇瞻排名较2010年下降一名，OCZ退出前十，南亚易胜的入围，以上种种现象显示出了众品牌之间竞争的激烈。面对激烈的竞争，除了性能以外，低廉的价格也是很好的竞争武器，200元以下价位区间的产品关注份额获得大幅提升。在频率方面，较高的工作频率能够带来更快的运行速度，并满足用户不断提高的需求。DDR3-1333与DDR3-1600的产品关注比例在第三季度出现较大幅度的提高。

本报告要点

    市场关注比例较为集中，整体市场品牌格局基本保持稳定。

    威刚与金士顿的差距进一步缩小，第一名的竞争进一步加剧。

    激烈的竞争带来价格的大幅下滑，200元以下价位区间的产品关注份额获得大幅提升。

    较高的工作频率带来较高的运行速度，DDR3-1333与DDR3-1600的产品关注比例在2011年出现较大幅度的提高。

一、市场概述

    品牌格局稳中有变

    2011年中国内存市场整体格局稳中有变，一方面，前九大品牌依然榜上有名，金士顿、威刚等五个品牌的关注比例排名没有发生变化；另一方面，主流品牌竞争激烈，威刚与金士顿的关注比例差距进一步缩小，海盗船与宇瞻排名换位。

    关注比例高度集中

    品牌效应作用明显，以金士顿、威刚为代表的主流品牌所获得的关注比例占据市场的93.5%，其他的三十多个品牌所得到的关注比例仅为6.5%。中国内存市场的激烈竞争从前十大品牌关注比例的变化就能反应出来。

    价格两极分化

    2011年中国内存市场各价位的产品关注比例变动明显，主要特征是向两极方向发展。这是市场发展到一定阶段的必然结果。一方面，200元以下的价位所占的关注份额大幅提升，获得了53.9%的关注比例。另一方面，1000元以上价位的关注比例也高达12.2%，这一价位产品的发展将会有很大的空间。

    高频产品关注度提升

    2011年中国内存市场中DDR3-1333与DDR3-1600的产品的关注比例在第三季度出现较大幅度的提高。其中DDR3-1333的相关产品所获得的关注份额超过市场的五成，在未来一段时间，DDR3-1600将会有很大的作为。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    市场关注比例分布较为集中

    在2011年中国内存市场中，金士顿凭借强大的品牌影响力、优质的渠道资源、优秀的性价比等优势继续排在市场首位，关注比例为27.0%。

    威刚与金士顿的关注份额差距进一步缩小，本季度以21.3%的关注比例排在第二位。海盗船产品性能过硬，在本季度稳坐季军。宇瞻的关注比例也较高，三星、芝奇和金邦科技的关注比例较为接近。金泰克也以4.5%的关注比例进入前十。

    其他进入前十的品牌有现代、南亚易胜，关注比例均在2.0%以下。总的来说，2011年中国内存市场关注比例分布较为集中，前十大品牌的关注比例之和占到了市场的93.5%。

(图) 2011年中国内存市场品牌关注比例分布

    南亚易胜入围

    与2010年的市场关注比例分布情况相比，金士顿的关注比例出现较大程度的下滑，威刚的市场关注份额则上升了4.3个百分点，二者之间的差距进一步缩小。但是两者的关注比例排名没有发生变化。除此之外，芝奇、金泰克和现代也能稳住自己的地位。

    在2011年内存市场中，排名上升与下降的品牌各有两家。上一年年度进入前十的OCZ在本年度没有入围，南亚易胜则进步较大，入围前十。

(表) 2010－2011年中国内存市场品牌关注比例对比