2011-2012中国音箱市场研究年度报告

    摘要

    2011年，音箱市场焕发出了新的活力，数码音响呈爆发式增长，苹果音箱、户外便携音箱等针对部分消费者需求设计的产品越来越多，部分产品开始摆脱同质化竞争。厂商更加重视创新，更加重视消费者需求，更加重视设计理念。品牌排名方面，漫步者、惠威和麦博仍领跑关注榜，其他品牌关注份额相对较低，但市场竞争非常激烈。

    本报告要点
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    ★2011年苹果产品大热，与其相关的苹果音箱越来越多，吸引了不少消费者注意。随着工业设计水平和制造工艺的提升，苹果音箱的新品非常赚人眼球，关注度也越来越高。

    ★2011年，漫步者以35.0%的关注份额领跑中国音箱市场品牌关注榜，领先第二名25.8个百分点，优势较大，榜单上多数品牌的关注度集中在3.0%以下。

    ★与2010年相比，2011年中国音箱市场品牌关注榜上三甲品牌排名未变，次序分别为漫步者、惠威和麦博，但三者的关注比例均有不同幅度的下降。

    ★2.1音箱的关注份额最高，达41.0%，2.0音箱次之，为40.2%，二者的关注份额之和高达81.2%，与其他系统产品相比领先优势较大。

    ★在类型方面，电脑音箱仍是主流，其关注份额高达62.3%，远高于其他类型产品。

    ★2011年中国音箱市场上，七成以上用户关注度集中在500元以下价位的产品中，其中价格在201-500元之间的产品关注度最高，为36.6%。

    ★惠威、麦博在亚军位置上展开激烈争夺，二者的关注比例均在10.0%以下，且差距非常小。

    ★漫步者市售产品数量最高，达109款，远领先于其他品牌。

一、市场概述

    老市场焕发出了新活力

    2011年，电脑音箱仍是音箱市场的主流产品。尽管DIY市场的风采不比当年，但音箱市场仍不时有惊喜出现。厂商更加重视创新，更加重视消费者需求，更加重视设计理念，老市场焕发出了新活力。

    数码音响领域竞争激烈

    2011年，中国数码音响领域竞争激烈，不断有新品牌加入竞争，传统音频品牌也逐渐加大重视，市场上新品不断，热闹非凡。各大核心品牌的主流产品高达百余款，且有不少个性化产品出现，产品竞争逐渐走向差异化。

    苹果音箱赚人眼球

    针对细分市场推出的音箱产品是厂商的大胆尝试。2011年苹果产品大热，与其相关的苹果音箱越来越多，吸引了不少消费者注意。随着工业设计水平和制造工艺的提升，苹果音箱的新品非常赚人眼球，关注度也越来越高。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    漫步者领跑 多数品牌关注度在3.0%以下

    2011年，漫步者以35.0%的关注份额领跑中国音箱市场品牌关注榜，领先第二名25.8个百分点，优势较大，榜单上多数品牌的关注度集中在3.0%以下。在2010年音箱市场较为高调的飞利浦、罗技、JBL等品牌的关注份额仍然较低，且竞争非常激烈。

 (图) 2011年中国音箱市场品牌关注比例分布