2011-2012中国GPS市场研究年度报告

    2011的中国GPS市场平稳发展。虽然日本地震、北京车辆限购政策等种种因素在一定程度上造成国内汽车市场表现低于预期，但整体销量仍然有所上涨，并因此带来更多的GPS导航潜在用户。就GPS市场内部来看，众多品牌混战的状况并没有得到明显改善，市场品牌格局混乱，仍未出现具备绝对优势的强势品牌。同时GPS手机不断向专业GPS设备施压，山寨产品猖獗、产品同质化的现象依然存在，行业需要寻求新的增长点以实现突破。

本报告要点

  ●2011年中国GPS市场品牌关注度分散，格局较为混乱，昂达、纽曼、任我游位居前三。

  ●1000元以下产品人气最高，用户对产品的关注度随着价格上升而减少。

  ●PND便携机占据市场近七成关注比例份额，GPS导航仪明显升温。

  ●5.0英寸和非高清屏幕产品占据市场主流地位。

  ●主流的GPS品牌中，纽曼市售产品数量最多，昂达单品竞争力更强。

一、市场概述

    品牌关注格局分散，尚未出现强势品牌

    2011年的GPS市场品牌关注比例格局依然呈分散状态，昂达、纽曼、任我游等领军品牌并不占据绝对优势，市场中还未有强势品牌出现。从ZDC统计数据来看，前十大人气品牌累计关注比例不足七成，竞争激烈。同时品牌排名时常发生变动，格局不稳。

    市场逐渐规范，但产品同质化现象不减

    2011年，正规GPS厂商的品牌优势逐渐凸显，竞争逐渐从单一的价格战开始转变，整体市场也更加成熟和规范。但不可否认的是，山寨厂商和产品仍然大量存在，扰乱市场正常发展秩序。同时产品同质化现象显著，大量产品在外观、功能和配置方面大同小异，市场缺乏生机，成为厂家从价格战中脱身的绊脚石。

    GPS手机等移动设备对市场产生冲击

    智能手机在2011年可谓是发展的风生水起，但大部分手机具备的GPS导航功能，进一步对专业GPS设备造成冲击。依托Google等互联网公司的海量数据资源，用户通过下载导航软件，就能够通过手机完成基础导航功能，优势逐渐显现。传统GPS导航业需要寻求新的增长点，为用户提供差异化服务。

二、品牌结构分析

    (一) 年度品牌结构

    GPS市场品牌关注分散，昂达、纽曼、任我游位居前三

    2011年，中国GPS市场品牌关注比例格局分散，排在前十位的品牌人气相近，没有出现以绝对优势领衔市场的品牌。昂达在2011年获得了11.6%的关注比例，成为GPS市场的人气冠军。纽曼和任我游则分别以10.2%和8.3%的关注比例排在第二、第三位。

    位居榜单第四、第五位的是中恒和佳明，神行者、e路航、e道航、新科和麦哲伦也纷纷跻身榜单前十位。其他众多品牌则累计占据市场32.9%的关注比例份额。

(图)2011年中国GPS市场品牌关注比例分布