2011-2012中国复印机市场研究年度报告

    摘要

    “智能化办公”、“彩色办公”等等一长串新概念的产生说明办公用户对于产品的要求越来越高，在复印机市场也不例外。传统的模拟复印机早已不能满足消费者对于智能和彩色的需求，2011年，数码复合机的主角地位更加坚固，这个市场焕发出的新活力，正在对整个复印机行业产生巨大的影响。品牌方面，夏普上演了“王者归来”，重回品牌榜冠军，多个主流品牌的关注比例之间的差距越来越小，竞争越来越激烈。

    本报告要点

    ★2011年，中国复印机市场的品牌关注榜上夏普、东芝、理光、佳能和柯尼卡美能达共五个品牌关注份额超过了10.0%，相对较高，其他品牌关注比例均小于10.0%。

    ★对比2010和2011年中国复印机市场品牌关注比例可以看出，品牌排名变动较大，夏普、东芝、理光等品牌上升的较快，而佳能却由冠军跌至第四名。

    ★2010年失掉品牌榜冠军位置的夏普终于在2011年扬眉吐气，连续四个季度领跑，将王冠牢牢抓在自己手中。东芝、理光交替在第二和第三的位置变化，难分高下，佳能自第二季度开始就由第二名跌至第五名，并且一直保持了三个季度。

    ★2011年，在复印机市场不同类型的产品中，数码复合机的关注份额达86.2%，远比其他类型的复印机高。

    ★数码复合机的关注比例小幅走高，至第四季度已经增至88.7%，而传统复印机的关注份额则一路走低，并且在第三季度跌至10.0%以下，二者之间的差距越拉越大。

    ★2011年，中国复印机市场不同价位段产品中，6000元以下产品的人气最高，关注份额达40.8%，对比来看，3万元以上产品关注份额仅为12.2%。

    ★主流品牌的市售产品数量相差不大，单产品关注率基本在0.39%左右。

一、市场概述

    各品牌之间竞争激烈

    2011年，中国复印机市场的竞争越发激烈，各品牌之间既相互制约又相互促进，关系转变非常复杂。消费者对于复印机产品的需求是比较有限的，且更换的周期也较长，因此，夏普、东芝、佳能等品牌不得不在有限的市场内进行竞争。各品牌纷纷发力，因此关注份额之差逐渐缩小。

    数码复合机的需求增长

    尽管消费者对于复印机产品的需求有限，但市场仍在稳定增长，尤其是数码复合机产品，已经成为不少用户必选的办公产品。2011年，中国复印机市场在数码复合机产品的带动下，仍保持良好的发展势头，虽然增长幅度不大，但对于厂商来说中国市场仍是“沃土”。

    市场产品更加多样化

    近年来，商务办公领域竞争日趋激烈，产品同质化，用户需求多样化。同时，IT厂商不断进入传统OA市场。企业要想立足商务办公领域，必须不断创新研发，紧跟时代趋势，黑白智能复合机、A4智能复合机一系列的概念让市场产品变得越发丰富，消费者可以选择的空间越来越大。