2011-2012中国闪存卡市场研究年度报告

摘要

2011年中国闪存卡市场品牌格局未发生明显变化，金士顿与闪迪继续以较高的关注份额排在市场的前两位。从年内走势来看，金士顿的关注比例除第四季度出现小幅回落以外，年内大体保持上升趋势，相反闪迪的关注比例在年内有所下滑，二者之间的差距有少许扩大，但这一变化未能对整个市场格局产生明显影响。容量方面，尽管8GB容量产品在市场中仍然占有最大的关注份额，但16GB、32GB等更大容量产品的关注比例均出现明显提升，小容量产品的关注比例下降，闪存卡容量在2011年向更大的方向发展。

本报告要点

●整体市场格局基本保持稳定，金士顿与闪迪之间差距有所扩大，但未对整体格局产生显著影响。

●8GB容量产品仍在市场中保持最高的关注度，但更大容量的16GB、32GB容量产品关注比例有明显提升。

●用户关注焦点集中于51-100元价位，但高端产品对用户也拥有强大的吸引力。

●闪迪产品种类丰富，金士顿依靠单个产品对用户强大的吸引力保持其优势地位。

一、市场概述

整体市场品牌格局基本保持稳定

2011年中国闪存卡市场整体格局保持稳定，金士顿与闪迪分别以46.9%和22.7%的关注比例保持在市场前两名，其他品牌中也仅有少数排名出现较大浮动。

前两强品牌关注度差距有所扩大

金士顿在2011年的关注比例呈上升走势，相反闪迪的关注比例呈下降走势，二者之间的差距有所扩大，但这一变化未能充分影响到整体市场格局。

大容量产品关注比例有一定提升

尽管8GB容量产品以37.4%的关注比例继续保持在市场首位，但16GB容量产品和32GB容量产品的关注度都有明显提升。相反，4GB和2GB容量产品的关注度大幅下滑。

用户对高端产品表现出浓厚兴趣

除了关注度较为突出的低价位区间以外，151-800元这一庞大的范围内亦集中了45.4%的关注比例，这一现象说明现阶段用户对高端市场也表现出浓厚的兴趣。

二、市场结构分析

(一) 品牌结构分析

整体格局保持稳定

2011年中国闪存卡市场整体品牌格局保持稳定，金士顿以46.9%的关注比例排在市场首位，与第二名之间的差距为24.2个百分点。闪迪的关注比例22.7%，排在第二位，比第三名高17.6个百分点。上述两个品牌在国内闪存卡市场中的地位较为稳固。第三名至第五名分别是威刚、胜创和索尼，三者的关注比例依次为5.1%、4.3%和4.2%，并未形成明显的差距。其他进入前十名的品牌还包括创见、宇瞻、雷克沙等。关注度最高的十个品牌的关注比例之和为96.0%，用户的关注焦点比较集中。

(图) 2011年中国闪存卡市场品牌关注比例分布

与2010年的市场关注比例分布情况相比，金士顿的关注比例上升了0.1个百分点，闪迪的关注比例下降了0.8%，由于上述两个品牌在市场中的地位较为稳固，抗波动能力较强，因此这一变化对二者并未产生实质性的影响。2011年关注比例上升较为明显的品牌是创见，其关注比例与2010年相比上升了2.0个百分点，升至第六位。宇瞻的关注比例出校较为明显的下滑。另外，三星在2011年以2.1%的关注比例进入市场前十名之内。

(表) 2010－2011年中国闪存卡市场品牌关注比例对比