二、品牌结构分析

    (一) 年度品牌结构

    联想、苹果、惠普占据一体电脑市场前三位

    2011年，联想在中国一体电脑市场中以59.5%的关注比例领衔市场，优势显著。排在人气亚军位置的是苹果，获得了12.1%的用户关注比例。同时惠普以8.9%的关注比例份额位居第三。

    戴尔、神舟纷纷闯入榜单前五位，二者关注比例仅有0.1%的微小差距。海尔、清华同方、长城、华硕和宏碁分别排在第六至第十位。

(图)2011年中国一体电脑市场品牌关注比例分布

    2011年用户关注更为集中，多个品牌排名上升

    相较于2010年的一体电脑市场，联想在2011年表现更为突出，关注比例上涨了两成。而苹果和惠普的排名不变，但人气均有下滑。其中苹果关注比例较2010年下降了7.5%。

    其余品牌中，戴尔、海尔、清华同方的人气排名均有上升，长城、华硕和宏碁则为新上榜品牌。其中长城凭借PIO产品在2011年受到不少用户关注。

(表)2010-2011年中国一体电脑市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌结构

    前三品牌稳固，第三梯队品牌竞争激烈

    联想、苹果和惠普在2011年始终保持在人气最高的品牌前三位，第一季度至第四季度排名稳定。而戴尔、神舟、海尔、清华同方等众多第三梯队品牌关注比例非常接近，在四个季度中的排名变动频繁。

(表)2011年Q1－Q4中国一体电脑市场品牌关注排名对比