2011-2012中国多功能一体机市场研究年度报告

    摘要

    2011年，多功能一体机市场的各个品牌都在积极寻求突破，他们的努力为市场带来了大墨仓和原装可灌粉的全新理念，他们的决策为市场带来了商用黑白喷墨和低成本的彩色喷墨新产品，他们的进取为市场带来了无线打印、云打印等等新突破。2011年，打印技术、打印速度、打印成本都在发生着颠覆性的变化，多功能一体机市场越发活跃了，而这些，给用户带来的就是更快更好更省的产品和更优质的服务。

    本报告要点

    ★2011年，大墨仓打印、原装可灌粉等的概念的新品层出不穷，非常赚人眼球。用户的需求是主导市场发展的最大推动力。

    ★2011年中国多功能一体机品牌关注榜上，惠普关注份额最高，达36.1%，比第二名佳能高15.3%，第三名三星关注度为12.0%，第四名以后品牌关注份额均小于10.0%。

    ★3000元以下产品的人气最高，关注份额达87.3%。

    ★观察不同类型多功能一体机产品的关注份额分布可以看出，以商用为主的黑白激光多功能一体机是市场热度最高的产品类型，其关注份额已经超过半数，高达55.3%。

    ★从整体看来，惠普、佳能和三星三个主流品牌的关注比例之间仍有不小差距，因此，尽管关注份额均有小幅增减，但市场排名相对稳定。

    ★在观察2011年中国多功能一体机市场主流品牌市售产品数量的时候可以发现，惠普和佳能不仅关注份额相近，连市售产品数量也相差无几，分别为79、75款。

    ★用户对于多功能一体机的需求一直在增长，然而伴随着经济环境、市场环境多方面因素的影响，成本对于消费者决策的影响越来越大。

一、市场概述

    用户需求是最大的推动力

    曾经，消费者盼望着有这样一款多功能一体机出现：它的售价低廉，原厂的墨水便宜，后期的成本也不高，使用低价耗材仍有官方的质保，令消费者不再为使用兼容墨水导致的堵头而担心。2011年这个问题终于有了答案。大墨仓打印、原装可灌粉等的概念的新品层出不穷，非常赚人眼球。用户的需求是主导市场发展的最大推动力。

    黑白喷墨产品争夺商用市场

    在中小型办公组内，彩色喷墨多功能一体机一直无法涉足商用市场，因为目前很多商用客户仍以黑白打印为主，不愿意承受彩色产品带来的高成本。黑白喷墨多功能产品的出现改变了大众的认知，也为喷墨产品增加了竞争力。

    国产首台多功能一体机上市

    2011年10月，中国（珠海)国际打印耗材展览会上，中国第一个自主核心技术激光打印机品牌——奔图，推出了国产首款激光多功能一体机系列产品，五款机型分别为中小企业、行业和家庭用户量身定做，市场竞争越发激烈。