2011-2012中国U盘市场研究年度报告

摘要

2011年中国U盘市场中金士顿继续保持较为突出的关注份额。其他品牌关注度差距较小，其中威刚和台电的关注比例与2010年相比出现较大幅度的提升，并与PNY展开激烈的争夺。用户对于价格较为敏感，关注焦点集中于51-200元价位。从容量来看，8GB容量产品仍处于主流位置，但容量稍低一些的4GB产品的关注比例出现大幅下降，相反16GB容量产品的关注度相对出现大幅提高，U盘市场中主流产品的容量在2011年有显著提升。除了容量以外，更快的速度是U盘市场发展的另一个方向。

本报告要点

●金士顿在U盘市场中继续保持较高的关注比例，其他品牌之间差距相对较小。

●8GB仍是市场主流容量，但4GB与16GB容量产品的关注比例发生不同变化。

●主流价位集中于51-200元之间，其中51-100元价位产品在市场中的关注度最高。

●PNY与威刚竞争激烈，金士顿依靠强大的单款产品优势保持领先地位。

一、市场概述

　　单个品牌优势突出

2011年中国U盘市场中，相对于其他大多数品牌之间一两个百分点的差距来说，金士顿的关注比例为27.6%，比第二名高出近17个百分点，在市场中的优势较为突出。

　　第二梯队竞争加剧

随着威刚和台电关注比例的提升，U盘市场中第二梯队中各品牌的竞争明显加剧。以PNY和威刚为例，二者在2011年第一季度和第四季的关注比例差距均在1个百分点左右。

　　产品向大容量发展

U盘市场中产品容量在2011年发展迅速。虽然主流产品容量仍是8GB，但4GB容量产品的关注比例从32.6%降至19.5%，16GB容量产品的关注比例从13.9%升至23.2%。

　　提速成为又一重点

除了容量以外，速度是U盘市场发展的另一个重要方向，厂商在扩大产品容量的同时，也着眼于提高产品的速度。2011年U盘市场在产品速度方面亦有长足的发展。

二、市场结构分析

　　(一)品牌结构分析

　　单个品牌关注度优势突出

2011年中国U盘市场中金士顿以27.6%的关注比例排在市场首位，与第二名之间的差距为16.9个百分点。PNY、威刚、台电依次排在第二位至第四位，关注比例依次为10.7%、9.7%和8.7%。其他关注度相对较高的品牌还包括宇瞻、闪迪、惠普等等。关注度最高的十个品牌的关注比例之和为81.9%。从这一分布情况来看，国内U盘市场中，除金士顿拥有一定优势以外，PNY、威刚、台电三者之间关注比例差距并不明显，争夺较为激烈，且前十名以外的品牌亦拥有一定的关注份额。

(图) 2011年中国U盘市场品牌关注比例分布

与2010年的市场关注比例分布情况相比，排在市场首位的金士顿的关注比例下降了3.3个百分点，这一变化使市场中的竞争更加激烈。PNY的关注比例走势较为稳定，与2010年相比仅出现0.1个百分点的变化。威刚与台电的关注比例分别上升了4.6%和4.0%，提升较为明显，与排在第二名的PNY形成激烈竞争。索尼在2011年进入前十名之内。

(表) 2010－2011年中国U盘市场品牌关注比例对比