2011年11月中国液晶电视市场分析报告(简版)

    2011年11月，中国液晶电视市场的品牌格局和产品格局都较为稳定。LED背光液晶电视的关注比例本月首次超过七成，3D电视同样保持着高速增长。互联网消费调研中心ZDC总结2011年11月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：

    报告摘要：

    ●本月中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例为20.8%，领先第二位品牌6.7%。

    ●本月中国液晶电视市场中本土品牌的累积关注比例为37.8%，较上月提高了2.3%。

    ●索尼KDL-46EX520领衔三款索尼产品稳居最受消费者关注产品冠亚季军。

    ●本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中包括冠军在内有6个为LED背光产品。

    ●本月中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例达到了71.7%，首次突破了七成。

    ●本月3D电视在中国液晶电视市场的关注比例为24.8%，较上月提高了1.1%。

    ●本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的尺寸仍然为46英寸，关注比例为21.0%。

    ●本月中国液晶电视市场中最受关注的产品价位段仍然为3001-5000元，5000元内产品关注比例出现提高。

一、品牌关注度格局分析

    索尼领先优势减弱

    本月中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例为20.8%，领先第二位品牌6.7%。但是索尼本月的品牌关注比例较上月下降了2.1%。接近年末，液晶电视市场上的众多厂商都在积极促销，竞争将更加激烈。

    海信超过三星成季军

    本月本土品牌海信的关注比例为11.8%，较上月提高了0.7%，而三星的品牌关注比例较上月下降了0.4%，海信成功超过三星成为最受中国液晶电视市场消费者关注的季军品牌，同时也是本土品牌中最受消费者关注的品牌。

    本土品牌关注比例回升

    进入2011年以来，国外品牌在中国液晶电视市场中一步步攻城略地，占据有礼地势，不过近两个月来本土品牌的关注比例稳定回升。本月中国液晶电视市场中本土品牌的累积关注比例为37.8%，较上月提高了2.3%，较9月的最低值提高了3.1%。本月中多数本土品牌的关注比例均较上月提升。

(图)2011年11月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表)2011年10-11月中国液晶电视市场品牌关注比例对比