2011年11月中国液晶电视市场分析报告(简版)

    2011年11月，中国液晶电视市场的品牌格局和产品格局都较为稳定。LED背光液晶电视的关注比例本月首次超过七成，3D电视同样保持着高速增长。互联网消费调研中心ZDC总结2011年11月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：

    报告摘要：

    ●本月中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例为20.8%，领先第二位品牌6.7%。

    ●本月中国液晶电视市场中本土品牌的累积关注比例为37.8%，较上月提高了2.3%。

    ●索尼KDL-46EX520领衔三款索尼产品稳居最受消费者关注产品冠亚季军。

    ●本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中包括冠军在内有6个为LED背光产品。

    ●本月中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例达到了71.7%，首次突破了七成。

    ●本月3D电视在中国液晶电视市场的关注比例为24.8%，较上月提高了1.1%。

    ●本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的尺寸仍然为46英寸，关注比例为21.0%。

    ●本月中国液晶电视市场中最受关注的产品价位段仍然为3001-5000元，5000元内产品关注比例出现提高。

一、品牌关注度格局分析

    索尼领先优势减弱

    本月中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例为20.8%，领先第二位品牌6.7%。但是索尼本月的品牌关注比例较上月下降了2.1%。接近年末，液晶电视市场上的众多厂商都在积极促销，竞争将更加激烈。

    海信超过三星成季军

    本月本土品牌海信的关注比例为11.8%，较上月提高了0.7%，而三星的品牌关注比例较上月下降了0.4%，海信成功超过三星成为最受中国液晶电视市场消费者关注的季军品牌，同时也是本土品牌中最受消费者关注的品牌。

    本土品牌关注比例回升

    进入2011年以来，国外品牌在中国液晶电视市场中一步步攻城略地，占据有礼地势，不过近两个月来本土品牌的关注比例稳定回升。本月中国液晶电视市场中本土品牌的累积关注比例为37.8%，较上月提高了2.3%，较9月的最低值提高了3.1%。本月中多数本土品牌的关注比例均较上月提升。

(图)2011年11月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表)2011年10-11月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注度分析

    (一)产品排名

    索尼三款产品仍稳居前三位

    本月最受中国液晶电视市场消费者关注的产品仍为索尼的LED背光46英寸KDL-46EX520。尽管这款产品的售价相对较高，但其仍以3.9%的单产品关注比例遥遥领先于其他产品，足见索尼的号召力以及该产品的性价比非常优秀。另外亚军和季军产品也同上月没有变化，分别为索尼的46英寸CCFL背光产品KDL-46CX520以及入门产品索尼 KLV-32BX320。

    三星、索尼产品新上榜

    本月三星 UA55D7000LJ、索尼 KLV-40BX420和索尼 KLV-42EX410新登上榜单。三星 UA55D7000LJ是三星3D智能电视中的一款，虽然价格不菲但其先进的功能还是赢得了众多消费者的关注。

    而新上榜的两款索尼产品则是因其性价比备受关注。索尼 KLV-40BX420为索尼针对中国市场推出的BX系列的产品，这一系列刚刚开始将尺寸扩大至42英寸。而索尼 KLV-42EX410是一款5000元出头的LED背光液晶电视，在国外品牌的LED背光电视中也属于性价比较优秀的产品。

    LED背光产品占六个席位

    本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中包括冠军在内有6个为LED背光产品，LED背光液晶电视关注比例已经稳定的超过了传统的CCFL背光产品。应当说LED背光产品的普及大势已经不可逆转。

(图)2011年11月中国液晶电视市场产品关注排名 

  (表)2011年11月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

    (二)产品特征

    1、不同背光方式产品分析

    LED背光产品关注比例突破七成

    本月中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例达到了71.7%，首次突破了七成。今年LED背光液晶电视的用户关注比例从50%一路走高，年中出现反复震荡，第四季度再次进入稳定的走高趋势中。

(图)2011年11月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例

    11月LED背光液晶电视关注比例上升趋势明显

    从每日关注也可以明显看出，LED背光液晶电视在11月中国液晶电视整体市场中的关注比例呈现明显的上升趋势。从月初的70.6%一路上升至月末的73.3%。预计到今年年末LED背光液晶电视的关注比例有望突破整体的3/4。

(图)2011年11月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势

    2、3D电视

    3D电视关注比例接近1/4

    今年3D电视在中国液晶电视市场中保持着高速发展的势头，尽管目前3D内容仍然非常匮乏，但是国产品牌的积极投入使得3D电视的价格水平有了明显的下降，同时也使得更多一二线市场的消费者愿意付钱超前购买3D电视。本月3D电视在中国液晶电视市场的关注比例为24.8%，较上月提高了1.1%，仍然保持着上升势头。

(图)2011年11月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例

    3、不同尺寸产品分析

    46英寸仍然最受关注，但关注比例较上月降低

    本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的尺寸仍然为46英寸，关注比例为21.0%，较上月下降了2.4%。本月40英寸以上的较大尺寸液晶电视的关注比例出现了小幅下降，较上月下降了1.4%。对应的较小尺寸产品本月吸引了更多的用户关注度。

(图)2011年11月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布

    40英寸液晶电视关注比例呈现上升走势

    本月中国液晶电视市场中，46英寸产品的关注比例在上半月处于较低水平，下半月则出现明显的上升，但整体仍然比上月较低。另外，40英寸产品的关注比例本月也出现明显的上升走势，关注比例从月初的11.1%上升至月末的12.4%。

(图)2011年11月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例走势

    4、不同价位段产品分析

    5000元以下液晶电视的关注比例较上月提高了1.2%

    本月中国液晶电视市场中最受关注的产品价位段仍然为3001-5000元，这一价位段集中了多款热门的37-46英寸液晶电视。另外，本月5000元内的较小尺寸液晶电视的关注比例较上月提高了1.2%，而5000-10000元产品的关注比例较上月下降了1.4%。

(图)2011年11月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。