可拍照智能手机侵占消费相机领土

    拍照手机并不是刚刚兴起的，但在2011年拍照手机有了一个质的飞跃。2011年4月，市场调研公司Strategy Analytics表示，受高端手机市场快速推动，全球拍照手机销量今年将突破10亿大关。Strategy Analytics称，今年拍照手机的销量将较2010年将增加21%，很可能会达到11亿部。同时该公司预计500万以及更高像素的可拍照手机的销量不止局限于增长100%，或能达到3.61亿部。全球最大的网络相册社群Flickr上，半年前苹果手机iPhone4已经成为最多会员使用的拍照器材。

    而根据CIPA的出货量统计，主要相机出货国日本的厂商在前三季度的数码相机出货量还不足9000万台，全年更是很难超过1.3亿台。数码相机尤其是消费数码相机的市场规模远远比可拍照手机小。

(图)近一年Flickr社群中拥有率最高的拍照器材走势

    促使拍照相机有了飞跃的主要因素是智能手机和移动互联网的兴起。通过微博等社交应用随时随地的网络分享使得消费者更加重视起手机的拍照功能，各种机内美化和滤镜应用也使得消费者享受到了手机拍照的轻松便捷。对比越来越成熟的拍照手机，消费数码相机则显得很是不思进取，年复一年类似的外观和挤牙膏式的更新，终究难以逃离“非必需品”的命运。

    低端产品首当其冲，从高端寻求出路

    几年前，很多人还敢言之凿凿的说最便宜的卡片相机的拍照效果也要比最好的拍照手机优秀，可是恐怕现在敢这样说的人已经不多了。拍照手机从最低端开始不断的侵蚀消费数码相机的地盘。防抖、变焦、触碰对焦、千万像素、超大光圈、背照式CMOS等等曾经作为主要卖点出现在消费相机广告中的关键词都已经出现在了新品手机的广告中。

    那些没有太多特点的入门消费数码相机真的已经不再被广大消费者所迫切需求。从ZDC的监测数据也可以明显看出，今年消费数码相机市场中售价在1500元以内的入门产品的关注比例从50%以上一路下降至接近40%，预计2011年将会下降至1/3以下。并且其中还会包含很多目前处于中档价位的产品。

(图)2011-2012年中国消费数码相机市场中不同价位产品关注比例预测

    与低端产品地盘遭侵袭的情况不同的是，售价在2501元以上的高端消费产品、高端长焦相机以及旗舰便携相机的关注比例却在明显提高。今年初这部分产品的关注比例才刚刚突破一成，年末就已经翻了一番。预计2012年高端消费相机的关注比例将会接近甚至突破三成。消费者对于高端消费相机的关注也使得厂家的策略出现倾斜，剑走高端已经成为消费数码相机厂家的新路。