也许真是末日降临？预测消费相机的2012

    消费数码相机是很多人的“第一台相机”，它的出现使得拍照变成了一件平民大众都消费的起的事情，面世至今至今已经走到了第二个十年。消费数码相机长期占据着数码相机乃至整个数码影像市场中最大的市场份额。但是我们越来越发现，随着2012的到来，消费数码相机的路似乎越走越狭窄。难道消费数码相机的末日真的会很快降临？

(图)也许真是末日降临？ 用数据预测消费数码相机的2012

    消费相机用户关注比例明显下滑

    从ZDC的监测数据可以明显看到，2011年中消费数码相机的用户关注比例从1月的65.4%一路下降，月末已经接近50%大关。对应的单反数码相机的关注比例有了明显的提升，新发展起来的单电数码相机的关注比例也出现了小幅的增长。消费数码相机关注比例的下降无疑将在2012年持续，按照这种趋势，将在明年年中被单反数码相机超过，到年末其关注比例将仅余40%左右。 

(图)2011-2012年中国数码相机市场中消费产品关注比例预测

    用户对消费数码相机需求的减弱，各消费数码相机厂商也感觉得到。近期富士为新款X系列长焦数码相机X-S1召开的发布会上也提到了这一问题，同时提到根据CIPA的出货统计数据，小型消费相机的平均单价从2008年至今下降了40%以上。

    消费数码相机的生命周期非常短，一般消费相机上市一年左右就必然有后续机型的推出。而其价格通常在上市半年后下降20%-30%，一年就会停产退出市场。但事实上消费数码相机也属于耐用电子消费品，消费者并不会每年更换新品。再加上消费相机的市场均价水平逐年下降，其利润空间也就在被不断削薄。

    更激烈的竞争、更少的利润、更弱的消费需求，消费数码相机似乎已经走在被淘汰的末路上。是什么原因造成了消费需求的减弱？

    可拍照智能手机侵占消费相机领土

    拍照手机并不是刚刚兴起的，但在2011年拍照手机有了一个质的飞跃。2011年4月，市场调研公司Strategy Analytics表示，受高端手机市场快速推动，全球拍照手机销量今年将突破10亿大关。Strategy Analytics称，今年拍照手机的销量将较2010年将增加21%，很可能会达到11亿部。同时该公司预计500万以及更高像素的可拍照手机的销量不止局限于增长100%，或能达到3.61亿部。全球最大的网络相册社群Flickr上，半年前苹果手机iPhone4已经成为最多会员使用的拍照器材。

    而根据CIPA的出货量统计，主要相机出货国日本的厂商在前三季度的数码相机出货量还不足9000万台，全年更是很难超过1.3亿台。数码相机尤其是消费数码相机的市场规模远远比可拍照手机小。

(图)近一年Flickr社群中拥有率最高的拍照器材走势

    促使拍照相机有了飞跃的主要因素是智能手机和移动互联网的兴起。通过微博等社交应用随时随地的网络分享使得消费者更加重视起手机的拍照功能，各种机内美化和滤镜应用也使得消费者享受到了手机拍照的轻松便捷。对比越来越成熟的拍照手机，消费数码相机则显得很是不思进取，年复一年类似的外观和挤牙膏式的更新，终究难以逃离“非必需品”的命运。

    低端产品首当其冲，从高端寻求出路

    几年前，很多人还敢言之凿凿的说最便宜的卡片相机的拍照效果也要比最好的拍照手机优秀，可是恐怕现在敢这样说的人已经不多了。拍照手机从最低端开始不断的侵蚀消费数码相机的地盘。防抖、变焦、触碰对焦、千万像素、超大光圈、背照式CMOS等等曾经作为主要卖点出现在消费相机广告中的关键词都已经出现在了新品手机的广告中。

    那些没有太多特点的入门消费数码相机真的已经不再被广大消费者所迫切需求。从ZDC的监测数据也可以明显看出，今年消费数码相机市场中售价在1500元以内的入门产品的关注比例从50%以上一路下降至接近40%，预计2011年将会下降至1/3以下。并且其中还会包含很多目前处于中档价位的产品。

(图)2011-2012年中国消费数码相机市场中不同价位产品关注比例预测

    与低端产品地盘遭侵袭的情况不同的是，售价在2501元以上的高端消费产品、高端长焦相机以及旗舰便携相机的关注比例却在明显提高。今年初这部分产品的关注比例才刚刚突破一成，年末就已经翻了一番。预计2012年高端消费相机的关注比例将会接近甚至突破三成。消费者对于高端消费相机的关注也使得厂家的策略出现倾斜，剑走高端已经成为消费数码相机厂家的新路。

    敌无我有、敌弱我强才是存活下去的法宝

    虽然有很多人觉得用手机已经可以满足记录日常生活的需要，但是获得更美的照片仍然是很多人的需求。这也是为什么更加专业的单反数码相机越来越走红的本质原因。但是单反数码相机的体积和重量决定着我们当中的绝大多数人不可能一直将一台单反带在身边，这时一台具备丰富手动功能且画质比手机明显出众很多的高端消费相机就成了一个好选择。

    同拍照手机竞争，除了明显更优秀的画质之外，现阶段手机不能实现的一些功能也成为消费相机的利器，比如动辄三十多倍的变焦能力。长焦数码相机也是2011年相机市场的亮点，用户关注比例处于稳定的上升趋势中，11月就已经超过消费相机市场整体的40%。

    明显的，消费相机厂家们也开始投注更多的精力在高端便携相机和长焦相机身上。例如佳能刚刚发布的高端相机S100V，首次采用了1/1.7尺寸CMOS以及DIGIC 5处理器，实现了多项实用性方面的升级。上文也提到，富士也刚刚为其第三款X系列相机单独召开了发布会，这款产品是一款售价折合人民币超过5000元的长焦数码相机。

    剑走高端也无法高枕无忧

    不过，向上寻求发展似乎也没有办法挽救消费数码相机的颓势。高端消费数码相机的售价对比越来越低廉的微单相机以及入门单反相机，并没有占到明显的优势。微单相机同样具备便携的优势，同时也拥有更加大的感光元件和更优秀的画质。3000元左右的单反数码相机也可以带给消费者明显更加专业的拍照体验。

(图)微单相机同样便携方便，对高端消费相机造成了明显的威胁

    目前不少主流消费相机厂家也都开始积极投入或开始试水微单/单电相机，可以预料到的是2012年我们将会看到更多的微单/单电相机以及镜头的发布，同时也会在价位上给消费者更多的选择。面对这样的情况，不能更换镜头且感光元件更小的高端消费相机还能独善其身吗？

    结语：

    消费相机市场目前可谓腹背受敌，低端市场受到拍照智能相机的冲击，高端市场受到微单/单电相机和入门单反相机的压制。任何曾经如日中天的产品都会有其落幕的一天，曾经占据最主要地位的消费数码相机也许真的会在2012年迎来通往末日的命运，更加符合消费者需求的新产品则将会获得新生。

        小调查

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。