根据苹果2011年第四财季的报告，亚太部门营收为65.30亿美元，较去年同期的27.32亿美元增长达139%，成为增长最为迅速的市场。而中国作为不可缺少的一个地区，为苹果平板电脑的迅猛发展贡献了不可磨灭的力量。苹果CEO蒂姆•库克也在财报说明会上表示，“中国市场的潜力很大”，“中国迅速变成我们营收榜单上排名第二的国家”。

    ●苹果在中国市场成长更为迅猛

    在中国用户群体中，苹果的产品依然深得人心。即使在苹果iPad、iPad 2尚未登录中国之时，通过专业代购、亲朋好友代购以满足急切心情的用户不在少数。

    从IDC对出货量的监测数据来看，中国平板电脑市场第一季度出货量为85.5万，第二季度迅速攀升至139万台，涨幅达62.6%。而苹果iPad的占比也从60.0%上涨至70.4%，市场份额的涨幅甚至较其在全球市场更为突出。 

(图)2011年Q1-Q2中国平板电脑市场出货量及苹果产品市场份额

    市场调研机构IDC根据最新数据预测，2011年中国平板电脑市场出货量有望达到510万台，销售额将达到27.3亿美元。在未来四年，中国平板电脑市场出货量规模涨幅虽然不及今年迅猛，但仍然会保持着昂扬态势继续增长。到2015年，中国平板电脑市场规模有望突破1300万台，销售额则将突破67亿美元。

 (图)中国多媒体平板设备出货量（百万台），2010-2015

    ●苹果开始推进中国本土化进程

    中国市场中，相较起苹果iPad，更多厂商在渠道和用户习惯等本土化策略方面更具优势。而苹果似乎逐渐认识到这一点，已经在近期内首先从App Store开始着手。

    从11月18日开始，苹果App Store中国区应用商店更改使用条款，开始接受人民币支付。而在此之前，用户只能用美元来购买应用。虽然目前来看，硬件销售才是苹果赚钱的关键，但App Store上的细微调整也似乎体现出苹果对中国市场的长远战略。