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苹果平板电脑在全球
苹果iPad作为平板电脑市场的领跑者，自发布以来就保持着居高不下的市场份额。但市场局势有变，众多品牌的加入使得2011年的平板电脑市场不再单调。面对激烈的市场态势，苹果是否能坚守住阵地？作为最有力竞争者的谷歌Android阵营又能否对其形成真正的冲击和威胁？ZDC将进一步对此进行分析。
(图)苹果能否坚守阵地？
●全球平板电脑市场持续升温
2010年1月27日，苹果iPad率先问世，给整个产业带来了新的活力。自此之后，苹果可谓在平板电脑市场叱咤风云。2011年3月，苹果iPad 2上市并开始销售，火爆程度远远超过苹果iPad发售时的景象。时至如今，苹果iPad在很多消费者心目中已经成为平板电脑的代名词。
苹果iPad带来的巨大成功，让众多其他厂商垂涎并投身于这一充满吸引力的市场。步入2011年以来，平板电脑出货量大幅增长，尤其是受苹果iPad 2发布及其他大量厂商新品上市的影响，第二季度全球市场平板电脑出货量达到1360万台。但同时也可以发现，苹果在市场中的地位进一步得到巩固。
(图)2011年Q1-Q2全球平板电脑市场出货量及主流系统产品市场份额
●受苹果iPad 2的带动，苹果出货量在2011年大幅增长
从苹果公布的财报来看，苹果iPad在2011财年的销量大幅增长。其中第二财季由于苹果iPad 2即将发布，市场缺货严重，销量出现明显下滑。但到第三财季，苹果iPad 2一经上市重振人心，销量迅速飙升至925万台，并持续在第四财季上涨至1112万台。
而苹果凭借iPhone和iPad获得的利润明显上涨。根据苹果第三财季的财报来看，苹果在这一季度获得的营收和净利润分别为285.7亿美元和73.1亿美元，双双创下新纪录。而苹果iPad在这一季度新增36个上市国家，销量925万台，同比增长183%；收入60.5亿美元，同比增长179%。
虽然相较来看，平板电脑给苹果带来的营收目前并不及手机，但其无法遏制的增长势头愈加显著。
(图)2011财年全球平板电脑市场苹果产品销量走势
注：苹果财季的时间计算并不对应自然季度，如2011财年第三财季是指4-6月，其他亦可推算而得。
苹果平板电脑在中国
根据苹果2011年第四财季的报告，亚太部门营收为65.30亿美元，较去年同期的27.32亿美元增长达139%，成为增长最为迅速的市场。而中国作为不可缺少的一个地区，为苹果平板电脑的迅猛发展贡献了不可磨灭的力量。苹果CEO蒂姆•库克也在财报说明会上表示，“中国市场的潜力很大”，“中国迅速变成我们营收榜单上排名第二的国家”。
●苹果在中国市场成长更为迅猛
在中国用户群体中，苹果的产品依然深得人心。即使在苹果iPad、iPad 2尚未登录中国之时，通过专业代购、亲朋好友代购以满足急切心情的用户不在少数。
从IDC对出货量的监测数据来看，中国平板电脑市场第一季度出货量为85.5万，第二季度迅速攀升至139万台，涨幅达62.6%。而苹果iPad的占比也从60.0%上涨至70.4%，市场份额的涨幅甚至较其在全球市场更为突出。
(图)2011年Q1-Q2中国平板电脑市场出货量及苹果产品市场份额
市场调研机构IDC根据最新数据预测，2011年中国平板电脑市场出货量有望达到510万台，销售额将达到27.3亿美元。在未来四年，中国平板电脑市场出货量规模涨幅虽然不及今年迅猛，但仍然会保持着昂扬态势继续增长。到2015年，中国平板电脑市场规模有望突破1300万台，销售额则将突破67亿美元。
(图)中国多媒体平板设备出货量（百万台），2010-2015
●苹果开始推进中国本土化进程
中国市场中，相较起苹果iPad，更多厂商在渠道和用户习惯等本土化策略方面更具优势。而苹果似乎逐渐认识到这一点，已经在近期内首先从App Store开始着手。
从11月18日开始，苹果App Store中国区应用商店更改使用条款，开始接受人民币支付。而在此之前，用户只能用美元来购买应用。虽然目前来看，硬件销售才是苹果赚钱的关键，但App Store上的细微调整也似乎体现出苹果对中国市场的长远战略。
Android能否赶超苹果？
这样看来，苹果无论是在全球市场还是中国市场都占据着先锋优势并且无可比拟，并试图不断改进用户体验。但在如今不断扩张的平板电脑市场中，Android作为一支后起之秀不容忽视，这也是目前来看对苹果形成最大威胁的阵营。
●谷歌Android：奋力赶超但仍需时日
谷歌Android操作系统开放且免费，与苹果操作系统的封闭形成鲜明对比。这也是众多厂商纷纷选择投身这一阵营的重要原因。尤其是在今年初，谷歌推出了专门针对平板电脑进行优化的Android 3.0 Honeycomb操作系统，更是振奋人心。
从ZDC对中国市场的统计数据来看，搭载谷歌Android操作系统的平板电脑市售产品数量由2010年7月的仅3款，爆发式成长为2011年10月的262款。而苹果仅有iPad和iPad 2细分的不同配置产品。
(图)2010年7月-2011年10月中国平板电脑市场Android操作系统产品数量走势
但是需要注意的是，虽然两大阵营的产品数量差距悬殊，而笼统将苹果与Android阵营进行对抗似乎并不公平。谷歌Android阵营品牌众多，但其所加起来的市场份额尚不及苹果一家，更不用说平摊到每个厂商头上的了。就目前来看，还没有哪个厂商对苹果形成威胁。而想要凭借一家的力量赶超苹果，要走的路还很长。
此外在应用方面，根据科技博客AppleInsider的报道，苹果iOS平台在移动应用程序上的收入占到市场总额的90%，而谷歌的应用程序商店Android Market的收入仅为苹果App Store的7%。虽然谷歌正在逐渐缩小其与苹果在应用程序上的差距，但这并不是在近期内就可以完成的。
结语：就目前来看，作为苹果在平板电脑市场最大竞争对手的谷歌Android，虽然产品数量、厂商数量、应用程序数量等等都在迅猛增长，但在市场份额、营收方面始终无法整体与苹果全面抗衡。而以一敌百的苹果，在保持着居高不下的市场份额的同时，正在中国市场中布局着更为长远的战略。虽然无法断定苹果能否长久抵抗得住Android阵营的冲击，但在近期内其霸主地位仍然坐的稳固。
