苹果iPad作为平板电脑市场的领跑者,自发布以来就保持着居高不下的市场份额。但市场局势有变,众多品牌的加入使得2011年的平板电脑市场不再单调。面对激烈的市场态势,苹果是否能坚守住阵地?作为最有力竞争者的谷歌Android阵营又能否对其形成真正的冲击和威胁?ZDC将进一步对此进行分析。
(图)苹果能否坚守阵地?
●全球平板电脑市场持续升温
2010年1月27日,苹果iPad率先问世,给整个产业带来了新的活力。自此之后,苹果可谓在平板电脑市场叱咤风云。2011年3月,苹果iPad 2上市并开始销售,火爆程度远远超过苹果iPad发售时的景象。时至如今,苹果iPad在很多消费者心目中已经成为平板电脑的代名词。
苹果iPad带来的巨大成功,让众多其他厂商垂涎并投身于这一充满吸引力的市场。步入2011年以来,平板电脑出货量大幅增长,尤其是受苹果iPad 2发布及其他大量厂商新品上市的影响,第二季度全球市场平板电脑出货量达到1360万台。但同时也可以发现,苹果在市场中的地位进一步得到巩固。
(图)2011年Q1-Q2全球平板电脑市场出货量及主流系统产品市场份额
●受苹果iPad 2的带动,苹果出货量在2011年大幅增长
从苹果公布的财报来看,苹果iPad在2011财年的销量大幅增长。其中第二财季由于苹果iPad 2即将发布,市场缺货严重,销量出现明显下滑。但到第三财季,苹果iPad 2一经上市重振人心,销量迅速飙升至925万台,并持续在第四财季上涨至1112万台。
而苹果凭借iPhone和iPad获得的利润明显上涨。根据苹果第三财季的财报来看,苹果在这一季度获得的营收和净利润分别为285.7亿美元和73.1亿美元,双双创下新纪录。而苹果iPad在这一季度新增36个上市国家,销量925万台,同比增长183%;收入60.5亿美元,同比增长179%。
虽然相较来看,平板电脑给苹果带来的营收目前并不及手机,但其无法遏制的增长势头愈加显著。
(图)2011财年全球平板电脑市场苹果产品销量走势
注:苹果财季的时间计算并不对应自然季度,如2011财年第三财季是指4-6月,其他亦可推算而得。
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