2006年中国光存储市场调查分析报告

　　一、调查概况

　　(一) 调查目的

　　随着光存储生产技术的进步，多媒体、数码娱乐的普及，大容量、永久性的存储需求越来越多。光存储市场逐步由“读时代”演绎到“刻时代”，消费者的需求不再是单一的元素，而是产品的功能、质量、规格、技术、使用感受、工业设计等的综合需求。整个光存储产业将呈现出空前的繁荣，厂商之间也将展开一场激烈的生存之战。基于此，作为首家互联网消费调研中心的ZDC从网友关注度入手，以消费者为主线，从产品、购买影响因素、渠道以及消费者对产品功能寄予的期望等方面进行了调查，为厂商制定合理的产品和营销策略提供一定的参考。

　　(二) 调查说明

　　此次调研主要采用网站发放问卷的方式，从2006年2月1日开始，于2月28日截止，历时28天，期间共回收总样本量1229份，审核校对后的有效样本量为1163份，有效样本率为94.6%。由于消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，在支持调研的同时也使得调查结果更具有参考价值。

　　(三) 调查结论揭示

　　根据调查，ZDC认为：

　　• 目前DVD光驱成为市场上拥有率最高的光存储产品；

　　• 三星和华硕优势突出，不仅在市场占有率居高，而且也是消费者关注度最高的品牌；

　　• 光存储市场存在很大的发展潜力，近60%的消费者在最近3个月有购买计划；

　　• 潜在用户中有83.5%的消费者最关注DVD刻录机，DVD刻录机将逐渐成为光存储市场的主力产品；

　　• 在CD光驱市场，华硕的优势较为明显；DVD刻录机市场上，先锋所占的份额较高。而在DVD光驱、CD刻录机和康宝机市场上，均是以三星占据上风；

　　• 读取光盘数据/安装程序、备份资料和数据存储消费者平时使用最多的三大功能；

　　• 除品牌、价格与性能以外，口碑成为影响消费者购买行为的另一重要因素；

　　• 消费者最注重的创新功能是提升刻录品质。