ZDC:索尼MP3能否再续Walkman时代的辉煌?

    2010年10月22日，对于索尼和苹果来说都是不平凡的一天，因为在那一天索尼宣布日本国内将停止生产磁带式随身听Walkman，并且今后该产品将仅在非洲等地区生产和销售，曾在上世纪八、九十年代盛行一时的随身听将正式淡出人们的视野。而同一天，索尼的老对手苹果的音乐播放器iPod已经诞生了整整九年。到今年，2011年11月，苹果和索尼的恩恩怨怨已经纠缠了整整十年。恩怨十载，有人欢喜有人愁。

    Walkman的时代

    1979年7月1日，世界上第一台随身听产品TPS-L2问世，定价33,000日元，由此这个全新的领域向我们敞开了大门，而就在两年之后，集大成者索尼Walkman让音乐融入了整个世界。从最初的TAPE磁带开始，到那风靡全球的CD音乐，索尼那个独特的Walkman标志随处可见，索尼的Walkman引领了20世纪音频播放器的革命。在第一代iPod出现之前，全世界的人都早已经认识了索尼的Walkman概念，那随时随地可以听音乐的全新感受让全世界为之着迷。

(图) 消费者展示自己购买的Walkman

    苹果来了

    Walkman卷起的风暴尚未平息，竞争者早已嗅到了这个市场未来的味道。2001年10月23日，苹果的iPod出现了，之后的音乐市场格局随即发生颠覆性变化，苹果来了，市场变了，索尼遇到了强劲的对手。

(图) 苹果的iPod系列产品是索尼MP3强有力的竞争对手

    在iPod诞生的那一天，索尼就再无安枕而卧的一刻。在随身听溃败后，索尼重新更换CEO，并且不断推出Walkman新品，企图抢回iPod的风头，但事实上，与其说是冲击苹果，不如说是在追赶iPod的脚步。

    对手先发制人

    第一代iPod播放器推出在开售的头两个月，一共售出了1.25万台，但并没有引起索尼的足够重视。第二代iPod开始加了线控耳机，此时索尼Walkman的HI-MD/MD还徘徊在MP3的门口，但依然有一大批的FANS，只不过已经渐趋衰落。在苹果iPod的圆形的WHEEL大转轮开始显示出魅力的时候，索尼依然执着于CD播放器，在苹果的iPod Mini已经攻城掠地的时候，索尼似乎才终于有所醒悟，但此时的产品似乎已经无法挽回苹果已经确立的优势，圆形的索尼NW-E107和豌豆形的索尼NW-E307根本不是苹果iPod的对手。