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品牌关注：三星取代诺基亚获冠军
一、市场概述及主要观点
10月，三大运营商相继公布了2011年上半年的业绩数据。数据显示，三大运营商3G用户数量均出现不同程度增长，但离三大运营商制定的目标数仍相距较远，而为了完成目标，以10月为开端的2011年第四季度三大运营商的竞争将更加激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对10月中国3G手机市场数据的监测，推出2011年10月中国3G手机市场分析报告(简版)。
报告要点：
● 品牌关注格局：10月中国3G手机市场品牌关注变化显著，三星取代诺基亚成为中国3G手机市场最受用户关注的品牌。
● 产品关注格局：苹果 iPhone 4(16GB)以4.6%的关注比例成为最受用户关注的3G机型，9月冠军产品诺基亚C5-03则退居第四位。
● 不同参数3G手机关注分析：WCDMA制式3G手机关注度仍独占鳌头，获得87.1%的关注比例；3000元以上高端3G手机关注度较上月出现大幅度增长；500万以上像素3G机型关注比例超三成。
● 案例分析：1-10月，三星在中国3G手机市场的用户关注度整体呈上升趋势，10月，以19.7%的关注比例超越诺基亚夺冠。从产品数量来看，三星为中国3G手机市场上产品数量最多的品牌。
二、品牌关注格局分析
● 三星取代诺基亚成为中国3G手机市场最受用户关注的品牌
ZDC统计数据显示，2011年10月中国3G手机市场上，三星获得19.7%的关注比例，将连续多年占据冠军位置的诺基亚挤下，成为中国3G手机市场最受用户关注的品牌。诺基亚获得17.9%的关注比例，与三星相差近两个百分点。
● 前十五大最受关注品牌关注比例及排名变化显著
ZDC监测数据显示，10月中国3G手机市场品牌关注格局波动明显。第一阵营中，除三星取代诺基亚获得冠军位置外，HTC关注比例也出现小幅下降，排名滑至第三位。
第二阵营中，苹果由于iPhone4S新品的提升作用，关注比例增长明显，与索尼爱立信位置互换。第三阵营中，国产手机品牌联想、中兴关注比例及排名均出现明显上升。
(图) 2011年10月中国3G手机市场品牌关注比例分布
表 2011年9-10月中国3G手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 9月3G手机市场最受关注十五大品牌 | 关注比例 | 10月3G手机市场最受关注十五大品牌 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 21.8% | 三星↑ | 19.7% |
| 2 | HTC | 15.3% | 诺基亚↓ | 17.9% |
| 3 | 三星 | 15.2% | HTC↓ | 14.6% |
| 4 | 摩托罗拉 | 11.5% | 摩托罗拉 | 10.3% |
| 5 | 索尼爱立信 | 7.5% | 苹果↑ | 8.9% |
| 6 | 苹果 | 6.6% | 索尼爱立信↓ | 7.5% |
| 7 | 华为 | 3.7% | 华为 | 3.4% |
| 8 | 小米 | 3.0% | 小米 | 2.8% |
| 9 | LG | 2.6% | 联想↑ | 2.5% |
| 10 | 魅族 | 2.3% | 魅族 | 2.4% |
| 11 | 黑莓 | 2.2% | LG↓ | 2.2% |
| 12 | 联想 | 2.1% | 中兴↑ | 1.7% |
| 13 | 中兴 | 1.6% | 黑莓↓ | 1.5% |
| 14 | 酷派 | 1.2% | 酷派 | 1.1% |
| 15 | 夏普 | 0.7% | 夏普 | 0.7% |
昔日冠军诺基亚C5-03退出前三甲
三、产品关注格局分析
● 昔日冠军诺基亚C5-03退出前三甲
ZDC统计数据显示，10月中国3G手机市场上，苹果iPhone4(16GB)以4.6%的关注比例成为最受用户关注的3G手机机型。其次为三星7月最新上市的i9100(16GB)，摩托罗拉三防手机ME525(Defy)位居第三。曾经连续多月蝉联冠军的诺基亚C5-03则退居第三位。
● 最受关注十五大3G机型均为WCDMA制式
从上榜的十五大3G机型来看，均为支持中国联通WCDMA制式的机型，可见，受技术成熟度等因素影响，各大手机厂商3G手机重点仍在WCDMA上。
● 主流3G手机价格仍在2000元以上
ZDC统计数据显示，10月最受关注的十五大3G机型中，2000元以上产品占据11个席位。可见，目前用户关注度较高的3G机型仍集中在中高端产品上。ZDC预计，随着三大运营商千元3G手机战略的推进，千元3G手机机型上榜数量将有所增加。
(图) 2011年10月中国3G手机市场产品关注排名
表 2011年10月中国3G手机市场最受关注十五大产品及其参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 操作系统 | 主屏尺寸(英寸) | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 苹果 iPhone 4(16GB) | 2010 | iOS 4 | 3.5 | 500 | ￥4,900 |
| 2 | 三星 i9100(16GB) | 2011.5 | Android OS v2.3 | 4.3 | 800 | ￥4,999 |
| 3 | 摩托罗拉 ME525(Defy) | 2010 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥2,198 |
| 4 | 诺基亚 C5-03 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥1,400 |
| 5 | 小米 M1(MIUI) | 2011.8 | MIUI+原生Android OS v2.3.5 | 4.0 | 800 | ￥1,999 |
| 6 | 三星 Galaxy Ace S5830 | 2011.1 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥1,955 |
| 7 | 魅族M9(8GB) | 2010.12 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,039 |
| 8 | 苹果 iPhone 4S(16GB) | 2011.10 | iOS 5.0 | 3.5 | 800 | ￥5,980 |
| 9 | HTC Sensation(G14) | 2011.5 | Android OS v2.3.2 | 4.3 | 800 | ￥2,899 |
| 10 | 诺基亚 N8 | 2010 | Symbian^3 | 3.5 | 1200 | ￥2,648 |
| 11 | 诺基亚 N9 16G | 2011.9 | MeeGo 1.2 Harmattan | 3.9 | 800 | ￥3,900 |
| 12 | HTC Wildfire S(G13) | 2011.4 | Android OS v2.3.3 | 3.2 | 500 | ￥1,390 |
| 13 | 索尼爱立信 LT15i | 2011.3 | Android OS v2.3 | 4.2 | 810 | ￥3,388 |
| 14 | HTC 渴望S S510e(G12) | 2011.4 | Android OS v2.3 | 3.7 | 500 | ￥3,095 |
| 15 | HTC Incredible S(G11) | 2011.3 | Android OS v2.2 | 4 | 800 | ￥2,600 |
3000元以上高端机型关注度大增
四、不同参数3G手机关注分析
● WCDMA制式3G手机关注度仍独占鳌头
ZDC统计数据显示，2011年10月中国3G手机市场上，中国联通WCDMA制式3G手机用户关注度为87.1%，仍遥遥领先于其他两大制式产品关注度。在华为、联想等品牌CDMA2000制式产品的提升下，10月中国电信CDMA2000制式产品关注度达到8.2%，较中国移动的TD-SCDMA制式产品高3.5个百分点。
(图) 2011年10月中国3G手机市场不同制式产品关注比例对比
2、不同价格段3G手机关注分布
● 3000元以上高端机型关注度较9月大幅增长
10月，苹果、三星、诺基亚等品牌相继发布高端新品，受此影响， 10月中国3G手机市场上，3000元以上高端机型关注度较9月出现大幅度上升。ZDC统计数据显示，3000元以上高端3G机型累计获得27.9%的关注比例，较9月的20.2%大幅上升7.7%。
(图) 2011年9-10月中国3G手机市场不同价格段产品关注比例对比
3、不同像素3G手机关注分布
● 500万以上像素3G手机关注度突破三成
ZDC监测数据显示，2011年10月，中国3G手机市场上，500万以上像素机型关注度继续呈上升走势，本月达到32.7%，较9月大幅增长6.4%，这是500万以上像素3G机型关注度首次突破三成。500万及以下像素3G机型关注度则均出现不同幅度的下降。
(图) 2011年9-10月中国3G手机市场不同像素产品关注比例对比
案例分析：三星成长密码
1、10月三星品牌关注度达到19.7%，获得冠军
ZDC监测数据显示，2011年10月，中国3G手机市场上，三星在其多款高端新品的助力下，以19.7%的关注比例超越诺基亚，成为中国3G手机市场最受用户关注的品牌。从1-10月三星品牌关注走势来看，除9月关注比例出现小幅下滑外，其关注度呈稳步上升态势。ZDC认为，三星关注度成绩的取得，与三星最早布局中国3G市场、且与运营商关系密切有直接关系。
(图) 2011年1-10月中国3G手机市场三星品牌关注走势
2、三星3G手机产品结构
ZDC统计数据显示，2011年10月，中国3G手机市场上，在前十大3G手机产品排名中，三星有220款在售3G机型，高居首位。排在第二位的HTC在售3G机型数量为143款，与三星相去甚远。可见，机海战术仍是三星在中国3G市场获得高的用户关注度的主要原因。
(图) 2011年10月中国3G手机市场主流手机品牌产品数量对比
表 2011年10月中国3G手机市场三星最受用户关注的五大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 操作系统 | 主屏尺寸(英寸) | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 三星 i9100(16GB) | 2011.7 | Android OS 2.3 | 4.3 | 800 | ￥4,999 |
| 2 | 三星 Galaxy Ace S5830 | 2011.1 | Android OS 2.2 | 3.5 | 500 | ￥1,955 |
| 3 | 三星 I9000(8GB) | 2010.4 | Android OS 2.1 | 4.0 | 500 | ￥2,100 |
| 4 | 三星 I9023 | 2011.1 | Android OS 2.3 | 4.0 | 500 | ￥1,988 |
| 5 | 三星 i9003 | 2011.1 | Android OS 2.2 | 4.0 | 500 | ￥2,797 |
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
