2011年10月中国智能手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    10月，中国手机市场迎来一年中最重要的十一黄金周销售热潮。各大手机厂商在布局产品营销战局的同时，也在相继发布新品，为第四季度做好准备。10月26日，诺基亚终于发布了业界期待已久的WP系统智能手机，但这两款手机究竟能为诺基亚带来什么样的改变，仍需拭目以待。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年10月中国智能手机市场分析报告(简版)。

     报告要点：

    ● 品牌关注格局：诺基亚以品牌关注度跌破两成，三星关注度为18.3%，与诺基亚仅咫尺之遥。

    ● 产品关注格局：10月诺基亚仅有三款智能手机产品上榜，与以往几乎包揽榜单的盛景形成鲜明对比。

    ● 不同参数智能手机关注分析：Android系统智能手机用户关注度逼近六成。1000-3000元智能手机关注度较9月显著下降。

    ● 案例分析：2011年1-10月三星在中国智能手机市场品牌关注度扶摇直上，三星Galaxy产品功不可没。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● 诺基亚品牌关注度跌破两成

    ZDC监测数据显示，2011年10月，中国智能手机市场上，尽管诺基亚仍然是最受用户关注的智能手机品牌，但从关注比例来看，诺基亚的冠军位置已经难以为继。10月，诺基亚关注比例仅为19.7%，跌破20%。而其主要竞争对手三星品牌关注度则继续呈上升趋势，本月达到18.3%，与诺基亚仅差1.4%。

    ● 第二、第三阵营品牌波动较小

    第二阵营中，除苹果、索尼爱立信两大品牌关注度较上月出现一定幅度增长外，其他品牌关注度基本保持稳定。第三阵营个别品牌关注比例及排名出现波动，波动较为明显的品牌是联想，受其最新发布的智能新品P70影响，10月，联想关注比例达到2.0%，较9月增长0.6%，并跻身第十位。

(图) 2011年10月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    表 2011年9-10月中国智能手机市场品牌关注比例对比