2011年10月中国智能手机市场分析报告(简版)

产品：iPhone 4（16GB） 苹果 手机

诺基亚品牌关注度跌破两成

    一、市场概述及主要观点

    10月，中国手机市场迎来一年中最重要的十一黄金周销售热潮。各大手机厂商在布局产品营销战局的同时，也在相继发布新品，为第四季度做好准备。10月26日，诺基亚终于发布了业界期待已久的WP系统智能手机，但这两款手机究竟能为诺基亚带来什么样的改变，仍需拭目以待。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年10月中国智能手机市场分析报告(简版)。

     报告要点：

    ● 品牌关注格局：诺基亚以品牌关注度跌破两成，三星关注度为18.3%，与诺基亚仅咫尺之遥。

    ● 产品关注格局：10月诺基亚仅有三款智能手机产品上榜，与以往几乎包揽榜单的盛景形成鲜明对比。

    ● 不同参数智能手机关注分析：Android系统智能手机用户关注度逼近六成。1000-3000元智能手机关注度较9月显著下降。

    ● 案例分析：2011年1-10月三星在中国智能手机市场品牌关注度扶摇直上，三星Galaxy产品功不可没。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● 诺基亚品牌关注度跌破两成

    ZDC监测数据显示，2011年10月，中国智能手机市场上，尽管诺基亚仍然是最受用户关注的智能手机品牌，但从关注比例来看，诺基亚的冠军位置已经难以为继。10月，诺基亚关注比例仅为19.7%，跌破20%。而其主要竞争对手三星品牌关注度则继续呈上升趋势，本月达到18.3%，与诺基亚仅差1.4%。

    ● 第二、第三阵营品牌波动较小

    第二阵营中，除苹果、索尼爱立信两大品牌关注度较上月出现一定幅度增长外，其他品牌关注度基本保持稳定。第三阵营个别品牌关注比例及排名出现波动，波动较为明显的品牌是联想，受其最新发布的智能新品P70影响，10月，联想关注比例达到2.0%，较9月增长0.6%，并跻身第十位。

(图) 2011年10月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    表 2011年9-10月中国智能手机市场品牌关注比例对比

小米手机跻身第五位，上升迅猛

    三、产品关注格局分析

    ● 诺基亚仅有三款智能手机上榜，均排在前三甲之外

    与以往诺基亚几乎包揽智能手机榜单盛景大相径庭的是，如今，诺基亚登上智能手机榜单的产品数量急剧减少。ZDC统计数据显示，2011年10月，最受用户关注的十五大智能手机产品中，诺基亚仅有三款产品上榜，且跌出前三甲之列。

    ● 小米手机以2.4%的关注度跻身第五位，上升势头迅猛

    ZDC监测数据显示，8月中旬发布，10月开始通过网络渠道铺货的小米手机，本月以2.4%的关注比例成为第五大最受用户关注的智能手机机型，人气上升迅速。

    ● 苹果iPhone4S(16GB)发布伊始便登上榜单

    10月4日发布的苹果iPhone4(16GB)刚刚问世，便受到了众多用户的追捧，本月以1.7%的关注比例排在第八位。苹果产品的魅力可见一斑。

(图) 2011年10月中国智能手机市场产品关注排名

    表 2011年10月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数

Android系统关注度再创新高

    1、不同操作系统智能手机关注分布

    ● Android操作系统智能手机关注度再创新高

    ZDC数据显示，2011年10月中国智能手机市场上，如日中天的Android系统智能手机关注度再创新高，本月达到58.3%，将近六成。而诺基亚Symbian系统智能手机关注度则继续呈下滑态势，本月关注度仅为19.7%，不足两成。尽管10月26日诺基亚发布了两款WP系统智能手机，但由于尚未全面推广及上市，WP7系统产品关注度仍在4%左右徘徊。

(图) 2011年10月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    2、不同价格段智能手机关注分布

    ● 1000-3000元智能手机关注度较上月出现明显下降

    2011年10月，随着市场需求由学生群体转向普通大众用户，不同价格段智能手机的关注度也出现了一定的变化。ZDC监测数据显示，10月，1000-3000元价格段智能手机用户关注度较9月出现明显下降，累计下降5.3个百分点。3001-4000元中高端智能手机关注度则较9月出现较大幅度增长，上涨5.2%。

(图) 2011年9-10月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

    3、不同像素智能手机关注分布

    ● 500万以上像素智能手机关注度达到35.3%

    ZDC统计数据显示，受10月上市新品多搭载800万及以上像素摄像头影响，10月500万以上像素智能手机关注度达到35.3%，较9月再度增长近4个百分点。500万像素产品关注度与9月基本持平。其他像素智能机型关注度则继续呈不同幅度下降趋势。

(图) 2011年9-10月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比

三星关注度与诺基亚仅咫尺之遥

    1、2011年1-10月中国智能手机市场三星品牌关注走势

    ZDC统计数据显示，2011年10月，三星在售智能手机产品数量为79款，仅次于诺基亚，且从新品上市的步伐来看，三星推进Android系统智能手机上市的速度明显快于诺基亚。这是三星2011年以来智能手机关注度步步逼近诺基亚的主要原因。10月三星在中国智能手机市场的关注度已经达到18.3%，与关注度已经跌破20%的诺基亚仅咫尺之遥。

(图) 2011年1-10月中国智能手机市场三星品牌关注走势

    2、三星产品结构分析

    目前三星智能手机产品结构中，1000-2000元中端机型与2001-3000元机型产品占比较为接近，分别为34.2%、32.9%，但两大价格段产品获得的用户关注度却差距明显。产品占比同样在三成以上的2001-3000元中高端机型仅获得26.6%的关注度，单产品关注度贡献率相对较低。而产品占比仅为7.6%的4001-5000元高端产品则获得高达22.2%的关注比例，ZDC认为这与三星近期颇受用户关注的产品 i9100(16GB)关注度持续攀升有关。

(图) 2011年10月中国智能手机市场三星产品结构分析

    ZDC监测数据显示，2011年7月上市的三星i9100(16GB)为三星旗舰级Android智能新品，支持中国联通WCDMA的3G制式。上市伊始，就受到了诸多高端用户的青睐。目前其5000元以下的售价、充满商务气息的外观设计及最新的Android OS 2.3系统，再加上炫丽的4.3英寸的Super AMOLED显示屏，为三星用户关注度的攀升做出了直接贡献。

(图) 2011年10月中国智能手机市场三星i9100(16GB)关注指数走势

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ZDC申明：

　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。