2011年第三季度中国手机市场研究报告(简版)

    2011年第三季度，中国手机市场面临两个销售旺季的节点。7-8月，适逢一年一度的暑期促销，各大厂商产品重点放在了1000-2000元价格段中端机型上，新品推进的步伐较慢。9月，各大厂商又开始为十一黄金周做全面准备，既有面向大众消费者的中高端产品的全线降价，又有新品的集中上市，双管齐下。整体来看，第三季度中国手机市场品牌及产品关注格局均发生了较为明显的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对7-9月数据的统计，推出2011年第三季度中国手机市场研究报告(简版)。

    报告要点：

    品牌关注格局：2011年第三季度，中国手机市场上，诺基亚仍居用户关注度首位，但关注比例下滑明显；三星、HTC、摩托罗拉三大品牌竞争加剧，三星暂具优势。

    产品关注格局：2011年第三季度，三星、HTC、摩托罗拉三大品牌竞争激烈，关注比例呈三足鼎立之势，其中三星、HTC1-6月关注比例上升明显，摩托罗拉则处于劣势。

    不同参数手机产品关注格局：智能手机用户关注度超八成，3G手机关注度增长放缓；1000-2000元中端手机关注度集中，达到38.7%；3.3-4.0英寸大屏手机关注度快速上升，9月达到46.1%。

    整体手机市场产品均价分析：2011年第三季度，中国手机市场产品均价为1659元，较第二季度下降24元，降幅1.4%。 

    一、2011年第三季度中国手机市场品牌关注格局

    (一) 品牌关注格局

    • 诺基亚仍居用户关注度首位，但关注比例下滑明显

    ZDC统计数据显示，2011年第三季度，中国手机市场上，诺基亚仍以26.3%的关注比例位居用户关注度首位，但与上季度相比，关注比例下滑3.3%。

    三星品牌以15.1%的关注比例位居亚军，与第二季度相比，在其Galaxy系列产品的提升作用下，关注比例增长1.4%，对排在第三位的HTC的领先优势进一步扩大。HTC、摩托罗拉分别以13.0%、10.0%的关注比例排在第三、第四位。整体来看，诺基亚仍然拥有短期内其他品牌难以超越的关注度优势。

    第三季度值得关注的是，国产手机品牌联想、华为、小米异军突起，用户关注度节节攀升。

(图) 2011年第三季度中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年Q2-Q3中国手机市场品牌关注比例对比