2011年10月中国手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    十月手机市场堪称2011年最不平静的月份。苹果发布新品iPhone4S并创下3天销售400万台的销售新纪录；苹果前CEO乔布斯突然离世；诺基亚Nokia World大会召开，WP7手机终于揭开面纱；谷歌联合三星在香港正式发布Andorid 4.0及首款产品三星GALAXY Nexus。可见，手机行业的竞争已经达到了一个新阶段。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年10月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点： 

    ● 品牌关注格局：10月中国手机市场品牌关注格局较上月发生明显变化，尤其第二阵营各大品牌排名波动明显。诺基亚关注度比例逼近20%边缘。

    ● 产品关注格局：诺基亚产品跌出前三甲，产品竞争力下滑明显。苹果、三星、摩托罗拉三大品牌产品位居前三位，小米手机则跻身前五。

    ● 不同参数手机关注分析：10月智能、3G手机用户关注度攀升幅度较大，其中3G手机关注比例突破80%；3000元以上高端手机用户关注度较上月增长近5个百分点。

    ● 案例分析：诺基亚关注度持续下滑，10月仅为20.1%，三星与之差距进一步缩小，诺基亚冠军位已经危在旦夕。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● 诺基亚品牌关注度仅为20.1%，2011年底有可能失去冠军位

    10月诺基亚受到的压力在持续凸显，仅以20.1%的关注比例位居用户关注度第一，尽管10月26日诺基亚在其Nokia World大会上首次发布了两款WP系统手机，但从这两款WP手机的参数及定位来看，其竞争力低于市场预期。诺基亚在2011年底能否保住关注度冠军的位置成为未知数。

    ● 国产手机品牌小米、魅族排名上升，LG、黑莓则出现下降

    尽管第一阵营中诺基亚、三星、HTC等品牌关注比例均发生了不同幅度的变化，但品牌排名仍然相对稳定。第二、第三阵营中品牌排名变化明显的主要是国产手机品牌小米、魅族，其品牌排名较上月均出现上升。LG、黑莓两大品牌排名则较上月出现下滑。

(图) 2011年10月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年9-10月中国手机市场品牌关注比例对比