2011年10月中国手机市场分析报告(简版)

产品：iPhone 4（16GB） 苹果 手机

品牌关注格局：小米手机跻身前五

    一、市场概述及主要观点

    十月手机市场堪称2011年最不平静的月份。苹果发布新品iPhone4S并创下3天销售400万台的销售新纪录；苹果前CEO乔布斯突然离世；诺基亚Nokia World大会召开，WP7手机终于揭开面纱；谷歌联合三星在香港正式发布Andorid 4.0及首款产品三星GALAXY Nexus。可见，手机行业的竞争已经达到了一个新阶段。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年10月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点： 

    ● 品牌关注格局：10月中国手机市场品牌关注格局较上月发生明显变化，尤其第二阵营各大品牌排名波动明显。诺基亚关注度比例逼近20%边缘。

    ● 产品关注格局：诺基亚产品跌出前三甲，产品竞争力下滑明显。苹果、三星、摩托罗拉三大品牌产品位居前三位，小米手机则跻身前五。

    ● 不同参数手机关注分析：10月智能、3G手机用户关注度攀升幅度较大，其中3G手机关注比例突破80%；3000元以上高端手机用户关注度较上月增长近5个百分点。

    ● 案例分析：诺基亚关注度持续下滑，10月仅为20.1%，三星与之差距进一步缩小，诺基亚冠军位已经危在旦夕。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● 诺基亚品牌关注度仅为20.1%，2011年底有可能失去冠军位

    10月诺基亚受到的压力在持续凸显，仅以20.1%的关注比例位居用户关注度第一，尽管10月26日诺基亚在其Nokia World大会上首次发布了两款WP系统手机，但从这两款WP手机的参数及定位来看，其竞争力低于市场预期。诺基亚在2011年底能否保住关注度冠军的位置成为未知数。

    ● 国产手机品牌小米、魅族排名上升，LG、黑莓则出现下降

    尽管第一阵营中诺基亚、三星、HTC等品牌关注比例均发生了不同幅度的变化，但品牌排名仍然相对稳定。第二、第三阵营中品牌排名变化明显的主要是国产手机品牌小米、魅族，其品牌排名较上月均出现上升。LG、黑莓两大品牌排名则较上月出现下滑。

(图) 2011年10月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年9-10月中国手机市场品牌关注比例对比

诺基亚产品跌出前三甲

    三、产品关注格局分析

    ZDC统计数据显示，2011年10月中国手机市场上：

    ● 诺基亚产品跌出前三甲

    继8月失去冠军位、9月失去亚军位后，曾连续多月蝉联冠军的诺基亚C5-03在10月份最受用户关注的十五大手机产品排行榜上被挤出了前三甲的位置，位居第四，且关注比例与前三甲产品差距明显。

    另外，从上榜产品数量看，也能看出诺基亚日趋下滑的状态，本月诺基亚仍然只有三款产品上榜，与而HTC则有四款产品入围。

    ● 苹果iPhone 4(16GB)冠军优势渐增

    10月苹果iPhone 4(16GB)仍以3.7%的关注比例为10月份中国手机市场最受用户关注的产品，且从对其他产品的领先优势来看，苹果iPhone 4(16GB)在进一步扩大。10月4日，苹果发布了其最新产品iPhone 4S，发布不到一个月，苹果iPhone 4S就登上了最受用户关注的十五大手机产品排行榜，并以1.4%的关注比例排在第八位。

(图) 2011年10月中国手机市场产品关注排名

表 2011年10月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数

10月3G手机关注度突破80%

    1、不同类型手机关注分布

    ZDC统计数据显示，2011年10月中国手机市场上，受黄金周销售拉动影响，为用户关注主流的智能、3G手机关注比例较9月出现较大幅度增长。其中3G手机10月关注比例达到80.3%，突破八成，较9月增长了5个百分点。智能手机关注度则较9月增长了1.9%，达到85.9%，创下关注度新高。

(图) 2011年9-10月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    2、不同价格段手机关注分布

    10月份，中国手机市场上，产品促销与高端新品上市并存，ZDC监测数据显示，3000元以下主流消费市场的手机关注度较上月出现4.6%的下降，其中1000-2000元中端机型关注度较9月下降幅度最大，下降3个百分点。受苹果iPhone 4S、三星Galaxy Nexus新品影响，3000元以上高端产品关注度较9月累计出现近5个百分点的上升。

(图) 2011年9-10月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

    3、不同屏幕尺寸手机关注分布

    ZDC统计数据显示，大屏手机用户关注度正处于快速攀升过程中，10月，3.3英寸以上大屏手机用户关注度累计达到64.2%，突破六成，较9月累计增长7.2%。其中4.0英寸以上超大屏手机的关注度增长幅度最为明显，10月达到14.7%，较9月增长3.7%。

(图) 2011年9-10月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

2011年底诺基亚冠军位或将难保

    1、10月诺基亚品牌关注度仅为20.1%

    进入2011年，中国手机市场上，诺基亚尽管仍为最受用户关注的品牌，但10月份其关注比例仅为20.1%，较9月再度下降3.2个百分点。而其竞争对手三星品牌关注比例则继续呈稳中有升趋势，10月在其Android 4.0系统新品三星 Galaxy Nexus提升作用下，三星品牌关注比例达到17.8%，与诺基亚差距进一步缩小。2011年底，诺基亚关注度冠军的位置或将难保。

(图) 2011年1-10月中国手机市场诺基亚、三星品牌关注走势对比

    2、诺基亚、三星不同价格段产品对比

    从10份诺基亚、三星两大品牌在售的不同价格段产品占比来看，诺基亚仍以1000-2000元产品为主，产品占比44.7%，三星为32.7%。千元以下产品三星占比34.5%，较诺基亚高近5个百分点。三星的优势主要体现在2000元以上中高端及高端产品上，三星此价格段产品累计占比32.8%，较诺基亚高出7.1个百分点。

(图) 2011年10月中国手机市场诺基亚、三星不同价格段产品占比

    从两大品牌不同价格段产品关注度来看，诺基亚3000元以上高端机型仅获得8.7%的关注比例，但三星此价格段产品却获得31.6%的关注度，远远高出诺基亚。

    可见，诺基亚依靠中低端产品占领市场的策略已经不合时宜，高端旗舰产品的缺乏成为其市场发展的最大障碍。

(图) 2011年10月中国手机市场诺基亚、三星不同价格段产品关注比例对比

【热点评论】千呼万唤始出来 WP7能否为诺基亚带来曙光

           没有免费的午餐 直击网购手机“六宗罪”

【研究报告】2011年第三季度中国3G手机市场研究报告(简版)

           2011年第三季度中国智能手机市场研究报告(简版)

           2011年第三季度中国手机市场研究报告(简版)

ZDC申明：

　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。