2、索尼产品可体现消费者的特性

    •多数消费者认为使用索尼产品显得“潮流时尚”、“品味气质佳”

   本次调查中，69.7%的消费者认为使用索尼品牌的消费电子产品代表该人“潮流时尚”。另外有63.2%的消费者认为索尼品牌产品使人显得“品味气质佳”。同上文对应，索尼优秀的产品外观设计以及积极创新的品牌形象决定了这一点。 

(图) 消费者认为使用索尼消费电子产品可代表的个人特征

    3、索尼消费电子产品在各市场中的地位

    对于索尼旗下的数码相机、数码摄像机、液晶电视、笔记本电脑、平板电脑、mp3/mp4以及电子书阅读器产品，ZDC对其在消费者心中的地位进行了调查，区分为所处行业的领军品牌、第一梯队品牌、第二梯队品牌和第三梯队品牌。整体而言索尼的旧产品所处地位都相当有竞争力，而新产品则相对表现不佳。

    •索尼数码相机：半数以上消费者认为属于领先的第一梯队

    索尼旗下数码相机产品线相当齐全，索尼也是在上世纪80年代最早发布原型数码相机的厂商。一直到几年前索尼的数码相机业务都是以消费产品为主，但在收购柯尼卡美能达单反部门之后，索尼也开始推出单反数码相机。这两年更是在单电数码相机市场有突出的成绩。

    本次调查中，有34.9%的消费者认为索尼在数码相机行业中处于行业领军者的地位，55.1%的消费者认为索尼处于领先的第一梯队。目前索尼的确是同具备多年光学历史的佳能、尼康处于同一竞争层面。 

(图) 消费者对于索尼数码相机在同行业中的地位的看法