2011年中国苹果iPad/iPad 2用户使用行为研究报告

    苹果作为平板电脑市场的霸主，虽然在众多品牌的合力冲击下逐渐感受到压力，但短期内仍无人能及。自2010年以来，苹果带来的平板电脑热潮一波接着一波，在一定程度上对整个电脑产业产生了深远影响，苹果iPad、苹果iPad 2也倍受用户青睐。

    为了解苹果iPad/iPad 2用户购买、使用产品的特征及其对苹果iPad/iPad 2的满意度，互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从10月20日至10月28日，为时9天，共回收问卷833份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷715份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户调查研究报告》，共分为三篇，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    本篇报告为《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户使用行为研究报告》，主要研究用户在使用苹果iPad/iPad 2时的特征；《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户购买行为研究报告》重点对用户购买苹果iPad/iPad 2的行为特征和用户基本属性进行分析；《2011年中国苹果iPad/iPad 2用户满意度研究报告》则主要围绕用户对于苹果iPad/iPad 2的评价展开。

报告摘要

  ●用户购买苹果iPad/iPad 2多用于休闲娱乐，浏览网页、看电视/电影/视频和打游戏是主要用途。

  ●不同性别用户购买苹果iPad/iPad 2的用途有所差别。

  ●苹果iPad/iPad 2用户中，67.4%会通过WIFI接入网络。

    ●调查结果显示，56.2%的苹果iPad/iPad 2已经越狱。

  ●在被问及用户下载应用软件的渠道时，有近四成的用户表示通过iTune/App Store下载。

  ●用户下载的应用软件中，游戏、娱乐、书籍和音乐类软件更多。

  ●相较于女性用户，下载休闲类软件的男性用户占比更高。

  ●游戏类软件成为苹果iPad/iPad 2用户最常使用的应用软件类型。

  ●46.3%的苹果iPad/iPad 2用户表示从未下载过付费软件。

  ●用户下载的最便宜的付费软件价位多在3美元以下。

  ●用户下载的最贵的付费软件价位多在1-10美元之间。

  ●半数苹果iPad/iPad 2用户认为苹果提供的付费服务价格偏高，必需时会购买。

  ●46.0%的用户使用苹果iPad/iPad 2的频率为每周6-7天。

  ●七成用户每天平均使用苹果iPad/iPad 2的时间在1-3个小时。

  ●入睡前成为最多用户使用苹果iPad/iPad 2的时间段。

  ●大多数用户会在家中使用苹果iPad/iPad 2。

  ●37.4%的用户会升级操作系统至iOS5，20.0%的用户已经升级完毕。

  ●51.1%的用户认为苹果平板电脑阅读体验好于纸质媒体。

  ●55.4%的用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验好于电纸书。

  ●近八成用户认为苹果iPad/iPad 2的阅读体验优于智能手机。

  ●保护套成为最多苹果iPad/iPad 2用户购买过的配件，其中购买非官方保护套的用户较多。

  ●用户为苹果iPad/iPad 2购买配件的累计花费多在100-500元之间。