其次，已有的新技术产品拉动市场能力有限

    尽管OLED电视、激光电视距离我们还远，但是液晶电视面世至今的数年中，也还是出现了一系列改进产品，如新的市场主流LED背光液晶电视、新的技术亮点产品3D电视。但是这些产品对于市场的拉动力显然不如厂商的预期。

    尽管当前LED背光液晶电视全面占领了液晶电视市场的主流地位，消费者对于其外观更薄、更节能的优势也有了一定认识。但是由于其相对CCFL背光电视而言明显高出一截的价格，许多消费者并不打算买LED背光电视的帐。以今年中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例走势为例，从进入到第二季度之后，LED背光产品的关注比例上升速度明显减慢，甚至在第三季度出现下降。

(图)2011年1-10月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势

    本来LED背光电视的最主要优势是其节能的特性，其节能方面的收效应当是高于产品溢价的，但是厂商们都不能为此拿出有力的证据或衡量标准，同时也都不以这一点作为主要的宣传点，因此也不能说服更多精打细算的消费者来购买更昂贵的LED背光电视。

    LED背光本来是由三星、LG、索尼等厂商率先推进，用以提高产品利润的改进技术。但是随着LED背光电视市场的竞争日趋激烈，LED背光电视的价格不断下降，但成本仍相对CCFL背光产品更高，LED背光电视的利润也就被一再摊薄，LED背光已经不能成为主要的利润增长点。

    被索尼、三星等国外品牌视为新的核心推动力的3D电视，事实上也未能收获期望的成果。

    此前ZDC对中国3D电视市场消费者进行的调查数据显示，有超过六成的消费者不打算在一年内购买3D电视，仅有极少数用户已经购买了3D电视。并且用户对于3D电视内容的价格承受力比较低，近六成消费者对于3D电视内容资源的费用承担仅在每月20元以下。而绝大多数消费者也都认为现阶段的3D电视仅仅是过渡产品，裸眼3D才是真正的3D。但裸眼3D的发展速度显然不容乐观。

(图)内容匮乏 3D电视拉动市场效果有限

    DisplaySearch进行的全球用户调查也显示，尽管今年3D电视的出货量增长速度很快，但消费者并不是特意去购买3D电视。更多的消费者会在未来将3D列为重点的考虑因素，而不是在当下。

    其实目前索尼正是3D电视最积极的倡导者和领跑者之一，索尼也拥有从3D节目制作到运营的全部产业链，3D电视正是索尼这一产业链的终端设备。不过仅仅一家在内容上的积极投入，并不能带动全球3D电视产业真正的腾飞，百花齐放才是3D电视内容的解决途径。索尼在3D电视领域的行动已经显得有些孤注一掷，但3D电视市场显然并没有给这个技术领跑者一个优渥的发展环境。

    现阶段，3D电视终究是概念大于实际意义，有3D硬件没有3D内容。加上3D电视的利润优势将很快被激烈的市场竞争消化掉，需要佩戴眼镜的3D技术并不能在未来5-10年成为电视市场的主要推进力。