五、重点品牌分析——大众

1、品牌关注比例走势

国内紧凑型车市场中，大众的品牌关注比例在2011年1-9月始终保持在市场首位，且与第二名一直保持着10个百分点以上的差距。其中在3-5月，大众的关注比例比第二名高出20个百分点以上。从这种持续的差距来看，大众在国内紧凑型车市场中有着明显的优势。

从6月份开始，大众的关注比例出现一些列下降。具体表现在6月份关注比例由27.2%降至24.1%，9月份再度降至19.6%。尽管如此，大众依然以较大的优势保持在市场首位。

大众在第三季度中关注比例较高的产品包括捷达 1.6 伙伴、朗逸 1.6L 手动品悠版、新宝来 1.6L 手动时尚型等。朗逸、捷达、宝来这三个车系在市场中均有良好的表现。

(图) 2011年1-9月中国紧凑型车市场大众品牌关注比例走势

2、产品价格结构

大众主打13-15万元价位的产品投入数量明显高于其他价位，包括高尔夫 1.4TSI 自动舒适型、新宝来 1.4T 自动舒适型、朗逸 1.4TSI DSG品雅版等多款关注度较高的产品。这一价位产品获得的关注比例占大众整体关注比例的31.3%。

在用户关注度最高的10-13万元价位中，大众也有一定力度的投入，其在这一价位的产品数量仅次于13-15万元价位，包括朗逸 1.6L 手动品悠版、新宝来 1.6L 手动时尚型等产品。这一价位产品的关注比例占大众总关注比例的30.2%。

另外值得一提的是，大众在6-10万元价位内的产品数量虽然远低于上述两个价位，但是这些产品在市场中获得了较高的关注份额，占其总关注比例的24.9%，主要包括捷达车系的捷达 1.6 伙伴、捷达 1.6 纪念版、捷达 1.6 前卫等产品。

(图) 2011年第三季度中国紧凑型车市场大众价格结构与整体市场对比

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