2011年第三季度中国数码相机市场分析报告(简版)

    2011年第三季度，中国数码相机市场及各细分市场中品牌关注格局都较为稳定。单反、单电相机延续今年来的趋势持续走俏。另外距离日本地震已有一段时间，市场价格也逐步恢复，产品价格均以下调为主。互联网消费调研中心ZDC总结2011年第三季度中国数码相机市场品牌、产品关注数据以及价格数据进行全面分析：

    报告摘要

    ●2011年第三季度，中国数码相机市场品牌格局整体较稳定，佳能、尼康、索尼仍稳居三甲。

    ●消费数码相机市场品牌关注格局稳定，品牌排名同上季度一致。

    ●单反数码相机市场中佳能和尼康两大品牌的垄断优势进一步扩大。

    ●宾得、尼康加入单电数码相机市场；索尼的领先优势进一步扩大。

    ●本季度，单反、单电数码相机关注比例持续走高，消费相机关注比例明显下降。

    ●2011年第三季度，中国消费数码相机市场中超薄卡片相机的关注比例较第一季度已经下降了1.9%，而长焦数码相机的关注比例一季度已经上升了2.9%。

    ●1001-1500元价格段产品的关注比例接近30%，为最受消费者关注的价格段。

    ●2011年第三季度中国单反数码相机市场中仍以万元内产品为主，其中6000元内的入门级单反数码相机的关注比例达到49.2%。

    ●2011年第三季度，中国消费数码相机市场以降价为主旋律，大部分品牌产品均价呈现下降走势。

    ●2011年第三季度，中国单反数码相机市场均价出现逐月小幅下降的走势，佳能均价走势稳定，尼康出现明显下降。

    ●第三季度受到单电市场多款新品上市影响，市场均价变化剧烈。

一、品牌关注度分析

    (一) 整体市场

    佳能仍以近1/3关注比例领跑中国数码相机市场

    2011年第三季度，中国数码相机市场中最受消费者关注的品牌仍为佳能，佳能本季度关注比例为33.1%，较上季度仅提高了0.1%，走势相当平稳。

    尼康仍以小幅优势领先于索尼

    2011年第三季度，尼康以19.3%的关注比例成为中国数码相机市场亚军，而索尼以18.1%的关注比例紧随其后。本季度尼康和索尼的关注比例均较上季度有提高，不过尼康仍暂时领先。本季度尼康也加入了单电数码相机市场，第四季度新品正式上市，届时也将正式加入到单电相机市场的激烈竞争中。

    榜单后半部分变动频繁

    2011年第三季度中国数码相机市场中第三阵营品牌数量众多，且竞争激烈，品牌变动频繁，不过关注比例较上季度变化幅度都比较小。整体来看中国数码相机市场品牌关注格局还是比较稳定的。 

(图)2011年第三季度中国数码相机市场品牌关注比例分布