四、案例研究——松下

    2011年第三季度，中国数码摄像机市场中松下一直保持着关注亚军的位置。7-9月松下的品牌关注比例走势先降后升，整体较为稳定。较上季度有明显的提高。松下目前也是在专业数码摄像机领域中为数不多的能从索尼手中分一杯羹的品牌，尤其是近年来在3D领域的发展备受瞩目。 

(图)2011年第三季度中国数码摄像机市场松下品牌关注比例走势

    松下旗下数码摄像机产品的布局相当全面，在售产品数量达到115款，从3000元内的入门市场到15000元以上的专业市场都有多款产品布局。松下在6001-10000元价位段布局多款高端家用数码摄像机和低端的专业型机器，吸引了其品牌近四成关注度。松下在专业数码摄像机领域主打性价比优秀的产品，关注度也相当高。 

(图)2011年第三季度中国数码摄像机市场松下品牌不同价位段产品数量及关注比例分布

    松下旗下的家用数码摄像机在售型号数量比例为68.7%，要低于市场平均水平。这近2/3的家用产品获得了松下品牌64.1%的关注比例。松下旗下的家用数码摄像机布局相当全面，从2000元内的入门级产品到万元以上的旗舰产品均有多款布局。松下家用产品中最主要的价位段为2001-4000元，这一价位段产品的获得了松下35.8%的用户关注度。 

(图)2011年第三季度中国家用数码摄像机市场松下品牌不同价位段产品数量及关注比例分布

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