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JVC收复失地
2011年第三季度，中国数码摄像机市场的品牌关注格局保持稳定，索尼仍占领半壁江山。而消费者对于高端家用产品的关注比例处于上升的状态，同时带动市场均价的上升。互联网消费调研中心ZDC总结2011年第三季度中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：
报告摘要
●2011年第三季度，中国数码摄像机市场的品牌关注格局基本保持稳定。索尼仍为领跑者，且关注比例较上月提高。
●2011年第三季度，中国数码摄像机市场万元内产品关注比例超过3/4，用户对高端产品的关注度出现上升趋势。
●2011年第三季度，家用数码摄像机关注比例占中国数码摄像机市场整体的76.6%。
●2011年第三季度中国数码摄像机市场产品均价出现上升走势。
一、品牌关注度分析
索尼领先优势扩大
2011年第三季度，中国数码摄像机市场的品牌关注格局基本保持稳定。索尼仍以过半关注比例成为数码摄像机市场的领跑者，且本季度关注比例较上季度上升了2.1%。松下和佳能仍然为关注亚军和季军，松下的品牌关注比例较上季度上升了1.8%，而佳能的关注比例则明显下降。
JVC排名上升两位
本季度JVC以微弱的优势超过了中国本土品牌欧达以及韩国品牌三星，回归关注比例第四位。本土品牌欧达本季度的关注比例较上季度下降了0.7%。三星的品牌关注比例则下降了0.5%。
另外，本土品牌莱彩同日本品牌三洋的品牌关注排名在本季度进行了对换。以家用小型数码摄像机为主的本土品牌莱彩，本季度的品牌关注比例较上季度上升了0.6%。
(图) 2011年第三季度中国数码摄像机市场品牌关注比例分布
(表)第二季度与第三季度中国数码摄像机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 第二季度 | 第三季度 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 索尼 | 50.2% | 索尼 | 52.3% |
| 2 | 松下 | 14.8% | 松下 | 16.6% |
| 3 | 佳能 | 12.6% | 佳能 | 9.8% |
| 4 | 欧达 | 4.0% | JVC↑2 | 3.5% |
| 5 | 三星 | 3.6% | 欧达↓1 | 3.3% |
| 6 | JVC | 3.6% | 三星↓1 | 3.1% |
| 7 | 三洋 | 2.4% | 莱彩↑1 | 2.4% |
| 8 | 莱彩 | 1.8% | 三洋↓1 | 1.7% |
| 9 | 爱国者 | 1.2% | 爱国者 | 1.6% |
| 10 | 海尔 | 0.9% | 唯彩 | 0.8% |
高端产品关注度上升
二、产品价位段分析
(一) 整体市场
本季度中国数码摄像机市场仍以万元内产品为主，万元内产品的关注比例达到75.1%。其中3000元内的入门级家用手持数码摄像机和卡片式数码摄像机产品的关注比例最高，达到了28.9%，3001-6000元价位的中端产品的关注比例也达到了27.3%。
(图)2011年第三季度中国数码摄像机市场不同价位产品关注比例
2011年第三季度，中国数码摄像机市场中不同价位产品的关注度走势出现向高端产品移动的趋势。7月数码摄像机市场中3001-6000元价位段产品的关注比例为28.6%，但到9月就下降至25.4%，较7月下降了3.2%。而9月15000元以上的专业领域数码摄像机的关注比例则较7月上升了2.4%。
(图)2011年第三季度中国数码摄像机市场不同价位产品关注比例走势
(二) 家用市场
家用数码摄像机是中国数码摄像机市场的主要部分，也是多数数码摄像机厂商的主要市场。本季度中国数码摄像机市场中家用数码摄像机的关注比例达到了76.6%。其中以4001-7000元的中端产品的关注比例最高，2000元内入门产品的关注比例反而仅有两成。
(图)2011年第三季度中国家用数码摄像机市场不同价位产品关注比例
产品品牌价格研究
(一) 整体市场
本季度中国数码摄像机市场的产品均价明显呈上升走势，本季度每月均价均在9000元以上，这也明显较上半年更高。7月和8月的均价较为接近，均不高于9200元，而9月市场产品均价明显提高，上升至9640元。不过市场均价的走高并非因为产品售价上涨，而主要是受到消费者关注度转移的影响。
(图)2011年第三季度中国数码摄像机市场产品均价走势
对比2011年第三季度中国数码摄像机市场关注前十品牌的产品均价，索尼、松下、佳能和JVC四品牌的产品均价明显较高。这主要是由于目前专业数码摄像机市场中仅索尼、松下、佳能和JVC四品牌仍处活跃状态，其他品牌基本均仅涉足家用数码摄像机领域。而四品牌中索尼的产品均价最高，且该均价明显高于上半年水平。
(图)2011年第三季度中国数码摄像机市场主流品牌产品均价对比
(二) 家用市场
对比本季度中国数码摄像机市场前十关注品牌的家用产品均价，索尼、松下、佳能JVC的产品均价仍然明显高于其他品牌。欧达、三星等品牌的产品主要以3000元的入门级家用数码摄像机和卡片式产品为主，而索尼、松下、佳能和JVC的产品布局较为全面，基本也都涉及到售价万元以上的高端家用产品。
(图)2011年第三季度中国家用数码摄像机市场主流品牌产品均价对比
案例分析——松下
四、案例研究——松下
2011年第三季度，中国数码摄像机市场中松下一直保持着关注亚军的位置。7-9月松下的品牌关注比例走势先降后升，整体较为稳定。较上季度有明显的提高。松下目前也是在专业数码摄像机领域中为数不多的能从索尼手中分一杯羹的品牌，尤其是近年来在3D领域的发展备受瞩目。
(图)2011年第三季度中国数码摄像机市场松下品牌关注比例走势
松下旗下数码摄像机产品的布局相当全面，在售产品数量达到115款，从3000元内的入门市场到15000元以上的专业市场都有多款产品布局。松下在6001-10000元价位段布局多款高端家用数码摄像机和低端的专业型机器，吸引了其品牌近四成关注度。松下在专业数码摄像机领域主打性价比优秀的产品，关注度也相当高。
(图)2011年第三季度中国数码摄像机市场松下品牌不同价位段产品数量及关注比例分布
松下旗下的家用数码摄像机在售型号数量比例为68.7%，要低于市场平均水平。这近2/3的家用产品获得了松下品牌64.1%的关注比例。松下旗下的家用数码摄像机布局相当全面，从2000元内的入门级产品到万元以上的旗舰产品均有多款布局。松下家用产品中最主要的价位段为2001-4000元，这一价位段产品的获得了松下35.8%的用户关注度。
(图)2011年第三季度中国家用数码摄像机市场松下品牌不同价位段产品数量及关注比例分布
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