2011年9月中国手机市场分析报告(简版)

产品：iPhone 4（16GB） 苹果 手机

诺基亚品牌下滑势头已难以遏制

    一、市场概述及主要观点

    9月作为承上启下的一个月份，手机市场上既延续着暑期促销的氛围，又弥漫着十一黄金周销售旺季前的新一轮竞争硝烟。整体来看，9月份手机市场上并没有重量级新品上市，新品市场相对稳定。从品牌关注格局来看，第二、第三阵营品牌关注度及排名均发生了不同程度的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年9月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点： 

    ● 品牌关注格局：9月诺基亚品牌关注比例仅为23.3%，较上月下降3.2%，下降趋势已经难以遏制。三星品牌关注比例则较上月再度增长。

    ● 产品关注格局：诺基亚产品失去冠军位置，排名下滑明显。小米手机来势汹汹，9月跻身用户关注前十五榜单。国产品牌华为产品首次进入前十五行列。

    ● 不同参数手机关注分析：9月智能手机用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%GPS、触摸屏手机用户关注度小幅上升，国产品牌手机关注度上升明显。

    ● 案例分析：小米手机发布第二个月，用户关注度就表现出强悍的上升趋势，但其未来命运究竟如何仍需等待市场的检验。
 
    二、品牌关注格局分析

    ● 诺基亚品牌关注度的下滑已经难以遏制，9月再度下跌3.2%

    9月份诺基亚受到的冲击和压力越来越明显，尽管它仍以23.3%的关注比例为最受用户关注的品牌，但其关注比例已经流失严重，与8月相比，大幅下降了3.2个百分点。而其主要竞争对手之一三星品牌关注度则逐月攀升，本月达到16.0%，较上月增长了0.7%。

    ● 第二、第三阵营品牌波动明显，华为、联想、小米上升明显

    从品牌关注格局来看，第一阵营几大品牌关注比例虽然较上月发生了一定的波动，但品牌排名稳定。第二、第三阵营中的品牌关注比例及排名则均存在非常大的不确定性。9月华为、联想、小米三大品牌在各自智能手机的提升拉携作用下，排名较上月明显上升。

(图) 2011年9月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

苹果iPhone4取代诺基亚夺取冠军位

    三、产品关注格局分析

    ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场上：

    ● 诺基亚产品的冠军位置易主

    8月，诺基亚 C5-03凭借3.1%的关注比例成为最受用户关注的产品，尽管领先优势并不明显。9月诺基亚C5-03就失去了冠军的位置，排名下滑至第三位。

    取而代之的是苹果iPhone4(16GB)，以3.3%的用户关注度居榜首。其次是全球第一款搭载Android系统的三防手机摩托罗拉ME525(Defy)。

    诺基亚产品除失去冠军位置外，上榜产品的数量较上月也骤减，本月仅有3款产品上榜，而上月还有5款产品上榜。

    ● 国产品牌华为、小米手机上榜

    以往最受用户关注的前十五大手机产品榜单上除了魅族之外，从未出现过其他品牌的产品，而本月除魅族产品依旧在榜单上外，均为8月最新发布的两款手机，小米M1及华为C8650也跻身榜单，可见，国产手机的实力在不断增强。

(图) 2011年9月中国手机市场产品关注排名

表 2011年9月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数

9月智能手机关注度达到84.0%

    1、不同类型手机关注分布

    ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场上，智能手机的用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%，仍为最受用户关注的手机类型。3G、音乐手机用户关注度则较上月出现不同幅度的下降。受8月国产品牌手机多新品发布的影响，国产品牌手机关注度本月达到17.8%，较上月显著增长2.8%。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    2、不同价格段手机关注分布

    2011年9月中国手机市场上1000-2000元中端机型的用户关注度最为集中，达到39.7%，接近四成，与8月相比，增长了1.7%。2001-4000元价格段手机产品的关注比例则较8月出现显著下降，累计降低3.5%。4001-5000元高端手机市场需求旺盛，用户关注度超过10%，较8月增长了近3个百分点。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

    3、不同屏幕尺寸手机关注分布

    从当下的发展趋势来看，大尺寸、触摸屏机型已经成为未来手机购买者的主流选择。ZDC监测数据显示，9月3.2英寸以下屏幕尺寸的机型用户关注度继续下降，与8月相比，累计降低4.7%。而3.3-4.0英寸大屏及4.0英寸以上超大屏手机的用户关注度则持续增长，较8月分别增长了3.1%、1.5%。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

案例分析：小米手机已跻身前十

    五、案例分析：小米手机用户关注度增长快速

    1、9月小米手机品牌排名跻身前十

    2011年8月16日，来自小米科技的小米手机在北京发布。这是一款号称全球最高配置的面向发烧友的高性能智能手机。由于全球顶尖的配置及仅1999元的售价，再加上小米科技CEO雷军在小米手机发布会上乔布斯般的演讲，使得小米手机一经发布，便被置于用户及业界高度关注的聚光灯下。

    ZDC监测数据显示，小米手机发布的当月其品牌获得0.5%的关注比例，排在第20位，但仅仅一个半月时间，9月小米品牌的用户关注度已经达到2.3%，跻身品牌关注榜的第十位。

表 2011年8-9月中国手机市场小米品牌手机排名及关注比例对比

    这款被称为“智能手机中的战斗机”的小米手机M1，从8月16日发布起，便受到了诸多发烧友甚至普通消费者的集中关注。ZDC监测数据显示，8月16日至9月中旬，小米M1关注指数快速攀升，呈直线上升态势。9月下旬形势稍有缓和。ZDC预计，随着小米手机在10月份的正式发售，预计10月小米手机关注指数还将迎来一个增长高峰。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。