2011年8月中国手机市场价格分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    8月中国手机市场依然延续降价促销的氛围。互联网消费调研中心ZDC监测数据显示，8月市场上共有378款产品价格下降，占据市场总体的15.9%，高于7月的8.5%的比例。尽管有更多的产品价格出现下降，但从市场均价来看，较7月却有升无降。ZDC通过对8月手机市场均价及走势的分析，推出2011年8月中国手机市场价格分析报告(简版)。

    报告要点：

    ● 8月中国整体手机市场产品均价为1682元，较7月上涨22元，涨幅2.1%。这也是手机市场进入暑期促销以来，市场均价最高的月份。

    ● 8月中国手机市场产品均价呈小幅波动状态，下旬水平与上旬基本持平，中旬出现较大幅度增长。

    ● 8月中国手机市场上，最受用户关注的前十大品牌中，诺基亚、摩托罗拉两大品牌均价下降幅度较大，其中摩托罗拉均价较上月下降170元。

    ● 8月中国智能手机市场产品均价为2392元，较7月增长42元，涨幅1.8%。最受用户关注的十大品牌中，诺基亚智能手机均价下降明显，8月仅为1686元，较7月下降95元。

    ● 8月中国智能手机市场产品均价波动明显，其中8整个8月呈小幅上升趋势。

    ● 8月中国3G手机市场产品均价为2239元，较7月2269元下降30元，降幅1.3%。8月1日-31日中国3G手机产品均价亦呈波动状态，但整体看走势较为平稳。
 
    二、整体手机市场产品均价分析

    1、6-8月中国手机市场产品均价对比

    2011年6-8月，是中国手机市场传统的暑期销售黄金季节，ZDC统计数据显示，8月中国手机市场上共有378款产品价格出现不同幅度下降，占据整体市场在售产品数量的15.9%，降价产品数量较7月份增长一倍多。

    但从均价水平来看，8月中国手机市场产品均价为1682元，均高于6月、7月水平。据ZDC的监测数据，这跟8月份降价产品主要集中于2000元以上中高端智能机型有关，中高端机型价格的下降直接拉升了关注度及整体市场均价水平的提升。

(图) 2011年6-8月中国手机市场产品均价对比

    2、8月中国手机市场均价走势

    ZDC监测数据显示，2011年8月1日-31日，中国手机市场产品均价波动明显。整体呈下降，但趋势并不明显。尤其在中旬，手机市场产品价格出现急剧上升，下旬则又恢复月初水平，且呈现出明显的下降走势。31日，均价达到8月最低的1679元。
8月16日，小米科技的小米手机正式发布，这款堪称全球最高配置的智能手机仅有1999元的售价，引起了众多消费者尤其是智能极客者的关注，这在一定程度上提升了整体手机市场均价水平。

(图) 2011年8月1日-31日中国手机市场均价走势