2011年8月中国手机市场价格分析报告(简版)

产品：C5-03 诺基亚 手机

8月中国手机市场均价1682元

    一、市场概述及主要观点

    8月中国手机市场依然延续降价促销的氛围。互联网消费调研中心ZDC监测数据显示，8月市场上共有378款产品价格下降，占据市场总体的15.9%，高于7月的8.5%的比例。尽管有更多的产品价格出现下降，但从市场均价来看，较7月却有升无降。ZDC通过对8月手机市场均价及走势的分析，推出2011年8月中国手机市场价格分析报告(简版)。

    报告要点：

    ● 8月中国整体手机市场产品均价为1682元，较7月上涨22元，涨幅2.1%。这也是手机市场进入暑期促销以来，市场均价最高的月份。

    ● 8月中国手机市场产品均价呈小幅波动状态，下旬水平与上旬基本持平，中旬出现较大幅度增长。

    ● 8月中国手机市场上，最受用户关注的前十大品牌中，诺基亚、摩托罗拉两大品牌均价下降幅度较大，其中摩托罗拉均价较上月下降170元。

    ● 8月中国智能手机市场产品均价为2392元，较7月增长42元，涨幅1.8%。最受用户关注的十大品牌中，诺基亚智能手机均价下降明显，8月仅为1686元，较7月下降95元。

    ● 8月中国智能手机市场产品均价波动明显，其中8整个8月呈小幅上升趋势。

    ● 8月中国3G手机市场产品均价为2239元，较7月2269元下降30元，降幅1.3%。8月1日-31日中国3G手机产品均价亦呈波动状态，但整体看走势较为平稳。
 
    二、整体手机市场产品均价分析

    1、6-8月中国手机市场产品均价对比

    2011年6-8月，是中国手机市场传统的暑期销售黄金季节，ZDC统计数据显示，8月中国手机市场上共有378款产品价格出现不同幅度下降，占据整体市场在售产品数量的15.9%，降价产品数量较7月份增长一倍多。

    但从均价水平来看，8月中国手机市场产品均价为1682元，均高于6月、7月水平。据ZDC的监测数据，这跟8月份降价产品主要集中于2000元以上中高端智能机型有关，中高端机型价格的下降直接拉升了关注度及整体市场均价水平的提升。

(图) 2011年6-8月中国手机市场产品均价对比

    2、8月中国手机市场均价走势

    ZDC监测数据显示，2011年8月1日-31日，中国手机市场产品均价波动明显。整体呈下降，但趋势并不明显。尤其在中旬，手机市场产品价格出现急剧上升，下旬则又恢复月初水平，且呈现出明显的下降走势。31日，均价达到8月最低的1679元。
8月16日，小米科技的小米手机正式发布，这款堪称全球最高配置的智能手机仅有1999元的售价，引起了众多消费者尤其是智能极客者的关注，这在一定程度上提升了整体手机市场均价水平。

(图) 2011年8月1日-31日中国手机市场均价走势

摩托罗拉8月均价较7月降170元

    3、8月手机市场主流品牌产品均价对比

    ZDC统计数据显示，2011年8月中国手机市场最受用户关注的十大品牌中，诺基亚产品均价为1563元，最接近于整体市场均价。相比较来看，较整体手机市场均价低119元。走高端、精品路线的苹果手机均价最高，达到4503元，远高于整体手机市场均价水平。

    三星、HTC、摩托罗拉、LG、黑莓五大品牌均价分布在2000-2600元之间，均价水平处于第二阵营。十大主流品牌中，其他几大品牌均价均在2000元以下，水平相对较低，其中索尼爱立信相对较高。联想手机均价则不足千元。

(图) 2011年8月中国手机市场主流品牌产品均价对比

    4、7-8月主流品牌均价变化幅度

    8月份最受用户关注的十大主流品牌中，诺基亚、摩托罗拉两大品牌引领降价潮，与7月相比，诺基亚、摩托罗拉两大品牌均价分别下降了100、170元。其中摩托罗拉共有14款产品价格下降，占据其在售产品总量的16.8%，其中摩托罗拉里程碑1、2代产品及目前其最受用户关注的摩托罗拉ME525(Defy)价格均出现明显下降。

    韩系品牌三星、LG手机均价水平较7月均出现百元以上的增长，跟其3000元以上高端产品用户关注度增长有直接关系。

(图) 2011年8月较7月中国手机市场主流品牌产品均价变化幅度

8月智能手机市场均价小幅上涨

    三、智能手机市场产品均价分析

    1、智能手机市场主流品牌均价对比

    ZDC统计数据显示，8月中国智能手机市场产品均价为2392元，较7月的2350元上涨了42元，涨幅1.8%。从不同价格段产品的关注度来看，8月2001-3000元中高端智能手机的用户关注度为32.2%，较7月的30.6%增长1.6%。中高端智能机型关注度的提升在很大程度上拉升了智能手机市场产品均价水平。

    从最受用户关注的十大品牌产品均价来看，苹果仍以4503元的产品均价居最高位，三星、HTC、索尼爱立信、LG几大品牌均价均在2500元以上，高于智能手机市场产品均价水平。摩托罗拉、黑莓、魅族三大品牌智能手机均价在2000-2500元之间，与智能手机市场均价水平较为接近。

    依靠Symbian系统产品专攻中低端智能手机市场的诺基亚智能手机产品均价为1686元，较智能手机市场均价低706元。另外，主攻千元Android智能手机领域的国产品牌华为，产品均价为1266元，相对较低。

(图) 2011年8月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比

    2、8月智能手机市场产品均价走势

    ZDC监测数据显示，8月中国智能手机产品均价整体呈上升走势，起伏波动明显。8月10号之前，诸多智能机型价格调整，均价下降明显，10号之后随着降价产品用户关注度的提升，产品均价出现小幅上升。8月中旬随着售价仅1999元的小米手机的发布，智能手机均价达到8月峰值。下旬稳中有升。

(图) 2011年8月1日-31日中国智能手机市场产品均价走势   

8月3G手机市场均价继续下降

    四、3G手机市场产品均价分析

    1、3G手机市场主流品牌均价对比

    ZDC监测数据显示，8月中国3G手机市场产品均价为2239元，较7月的2269元下降了30元，降幅1.3%。这是中国3G手机市场产品均价连续三个月呈下降走势。

    从最受用户关注的十大3G手机品牌产品均价来看，苹果3G手机均价水平最高，达到4570元。其次为三星、HTC两大品牌，3G手机均价均在2500元以上，较3G手机市场均价水平高10%以上。

    摩托罗拉、LG、魅族、黑莓等四大品牌3G手机均价分布在2300-2500元之间，水平也相对较高。仅有诺基亚、索尼爱立信、华为三大品牌3G手机均价在2000元以下，低于3G手机市场均价水平。

(图) 2011年8月中国3G手机市场主流品牌产品均价对比

    2、8月3G手机市场产品均价走势

    从8月的每日监测数据可以看到，8月份中国3G手机市场产品均价波动明显，且呈小幅上涨趋势。8月16日之前，3G手机市场产品均价降势明显，但由于小米手机的到来，让3G手机市场均价陡然增高，随后便恢复16号之前水平，下旬则出现小幅的上升趋势。

(图) 2011年8月1日-31日中国3G手机市场产品均价走势

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。