三、重点厂商竞争力评价

　　(一) 品牌竞争力

图6  2005年度主流笔记本品牌关注度增长率对比

　　据ZDC对2005年度十大笔记本品牌的月均增长率的统计显示，2005年度共有4家笔记本电脑品牌呈现关注度正增长。神舟、戴尔和惠普的用户关注度增长幅度都十分明显，增长率均超过了2%，其中神舟以超过3%的关注增长率成为2005年增长最快的笔记本品牌。戴尔和惠普在本年度同样取得较好的成绩，两大厂商关注度增长幅度相当，增长率分别是2.2%和2.1%。华硕在全年增长幅度相对较弱，增长率为0.2%。此外，十大厂商中，仅有联想在2005年度关注度稳定，未发生变动。

　　东芝、Acer、IBM、三星和索尼五家品牌均呈负增长，其中东芝和Acer负增长率均为1.7%。其次是IBM，全年关注度下降了1.5个百分点。三星和索尼的负增长率分别是1.0%和0.7%。

　　整体上看，神舟成为2005年度最具市场竞争力的笔记本电脑品牌，戴尔和惠普在本年度中亦表现出十分强劲的实力。而华硕关注度变化较微弱。

　　以下是主流厂商在2005年四个季度中品牌关注比例走势以及变化状况。

　　1、国内厂商

图7  2005年1-4季度国内主流笔记本品牌的关注度走势

　　对比国内主流笔记本品牌的关注度走势状况可见，华硕笔记本的关注度占据优势，其在Q1以13.9%的关注比例遥遥领先于神舟和联想，但在Q2其关注比例下跌至8.0%，被神舟和联想超越。第三季度华硕上演了翻盘好戏，关注比例大幅上升了5.7个百分点，Q4其关注比例再次提升，可见华硕具有较强的品牌竞争力。

　　神舟和联想这两大厂商在2005年四个季度中关注比例较接近，在整体市场上形成相互竞争的格局，并互为强有力的竞争对手。其中神舟在价格上的优势，使其在Q1和Q2关注比例呈现上升趋势，并超越联想。但在Q3和Q4，由于联想加大对低价产品的推广力度，致使联想超越神舟。

　　2、国外厂商

图8  2005年1-4季度国外主流笔记本品牌的关注度走势

　　戴尔在4个季度的关注比例变动幅度较大，其在Q1仅以9.2%的关注比例超过惠普，但Q2关注比例大幅上升了3.5个百分点，使得戴尔以12.6%的关注比例超过IBM和惠普。第三季度，戴尔关注比例的下降，IBM再次超过戴尔。Q4由于IBM关注度的下滑，而戴尔关注度的提升，致使戴尔超过IBM。

　　IBM在4个季度中的关注度走势相对平稳，其在Q1和Q3表现较为突出，关注比例均超过戴尔和惠普。但其关注度呈现下滑趋势，Q4下降至最低点。

　　惠普在Q1～Q3的关注比例均不及IBM和戴尔，仅在Q4以0.3%的微弱优势超过IBM。但从Q1～Q4的关注度走势来看，其关注度呈现出不断上升的趋势。