二、市场结构分析

　　(一) 品牌格局

　　1、整体市场品牌格局

图1  2005年度中国市场最受关注的十五大笔记本电脑品牌

　　据消费调研中心ZDC统计结果显示，华硕以13.6%的关注比例荣登榜首，成为“2005年最受用户关注的笔记本电脑品牌”，在2005年的月度调查中，华硕曾拿到8个月度冠军，这也是国内厂商中成绩最好的品牌。

　　戴尔在2005年中的表现也较为突出，以11.0%的关注比例位于排行榜的第二位。戴尔作为一家著名的国外电脑生产厂家，凭借其自身雄厚的技术实力和良好的售后服务，在国内市场上占据了较大的比例，戴尔笔记本没有采用太多的花哨设计，而是以稳定和实用为主，而且戴尔采用直销方式，使其在价格上更具优势。

　　IBM仅以0.2个百分点的差距位于戴尔之后，随着2005年笔记本价格的不断跳水，IBM笔记本也不断降价，凭借其高贵的品质和良好的口碑，以10.8%的关注比例位于排行榜的第三位。

　　惠普凭借其面向不同消费人群的三条产品线——N系列、Presario自由人系列以及Pavilion系列，受到不同消费者的青睐。2005年以10.2%的关注比例位居排行榜的第四位。

　　神舟凭借价格优势吸引了众多的用户关注，其在本年度关注排行榜中位居第五位，获得8.9%的关注比例。国内最大的PC厂商联想则以8.4%的关注比例位于年度排行榜的第六位。

　　随后的厂商关注比例均在7个百分点以下，索尼获得6.6%的关注比例，名列第七位。Acer关注比例则低于索尼0.7个百分点，为5.9%。同Acer仅相差1.2个百分点的东芝位于排行榜第九的位置，三星以4.2%的关注比例名列第十位。

　　排在第十一至第十五位的厂商是：明基、清华同方、苹果、长城和方正，关注比例依次是2.9%、1.5%、1.4%、1.3%和1.2%。

　　2、季度市场品牌格局

图2  2005年1-4季度笔记本品牌关注比例对比

　　2005年第一季度华硕以13.9%的关注比例将最受关注的笔记本电脑品牌的称号收入囊中，IBM则以10.9%的关注比例位居第二位，神舟在Q1表现突出，以9.5%的关注比例位于前三甲之列，紧随其后的是戴尔，获得9.2%的关注比例。惠普、索尼和联想分列第五、第六和第七位，三大品牌的关注比例接近，分别是8.6%、8.4%和8.3%。排在第八和第九位的是东芝和三星，关注比例分别是6.0%和5.1%。最后上榜者是宏基，关注比例仅有3.3%。

　　2005年第二季度，品牌格局大幅变动，戴尔跃居至排行榜的榜首之位，关注比例上升了3.4个百分点。IBM和神舟依然稳坐排行榜的第二和第三位。惠普从Q1的第五位上升至第四位，相比第一季度，其关注比例上升了1.6个百分点。联想从Q1的第七位上升至第五位。值得一提的是华硕，其关注比例大幅下跌，从Q1的榜首下降至第六位，关注比例下滑了5.9个百分点。索尼下降至第七位，关注比例下降了1.6个百分点。宏基从Q1的第十位上升至第八位，关注比例上升了2.9个百分点。东芝和三星的排名均下降了一位，位居第九和第十位。

　　2005年第三季度，华硕在Q2跌至第六后，Q3关注比例大幅上升，重夺冠军之位。IBM稳坐排行榜的第二把交椅，获得10.9%的关注比例。由于华硕的突起，戴尔下滑至第三位，关注比例下降了2个百分点。惠普和联想依然位居第四、第五位，二者关注比例变化不大。值得一提的是神舟，其关注比例下跌近3个百分点，排名下降至第六位。排在第七至第十位的是索尼、宏基、东芝和三星，四者排名未发生变动，但关注比例均出现小幅的下滑。

　　2005年第四季度，华硕关注比例大幅上升，巩固了其冠军的位置。戴尔的排名上升了一位，位于排行榜的第二位。惠普从Q3的第四位上升至前三甲之列。 IBM则跌出三甲之列，位居第四位。联想和神舟依然位居第五、第六位。索尼和宏基二者发生易位，宏基取代索尼晋升至第七位，索尼则下降至第八位。东芝和三星再次名列排行榜的第九和第十位。