三、重点厂商竞争力评价
(一) 国外厂商
1、品牌竞争力
图6 2005年度前十大数码相机品牌关注度总增长率对比
佳能在数码相机领域的实力，使其以3个百分点的幅度成为2005年度增长速度最快的数码相机品牌。此外，在2005年度，整体市场关注度呈现正增长的厂商还有柯达、三星、富士与松下。相比之下，柯达、富士与松下增长幅度较小，松下2005年关注度增长变动相对较为稳定。三星增长幅度超过1个百分点。
从非日系厂商三星与柯达在数码相机市场增长态势来看，二者对日系厂商的垄断地位起到一定的冲击力作用。中端市场战略的价格优势，以及相关领域的品牌知名度，对二者在数码相机市场的推广也起到一定的促进作用。可以预见的是，二者继续保持的价格优势将会进一步带来关注度的上扬势态。
在前十大厂商中，日系厂商除了佳能、富士与松下外其余厂商关注比例均呈现负增长。其中，索尼达到1个百分点以上。而负增长在1个百分点以上的还有奥林巴斯。在ZDC调查统计中显示，奥林巴斯市场战略与技术战略出现失衡，致使其在中国市场关注度始终在7个百分点左右徘徊不前，在市场推广上除了采用降价的方式外，很少使用其它公关方式来带动品牌推广，这在竞争激烈的市场中容易导致品牌观念淡薄。此外，渠道能力的不足也是奥林巴斯停滞不前的影响因素之一。柯美、尼康与卡西欧负增长均在1个百分点以下。
2、产品竞争力
(1) 佳能
图7 2005年度不同像素的佳能数码相机产品线分布
从佳能三大系列产品的市场分布状况来看，PowerShot系列是佳能在市场上主推机型，这是佳能在市场上竞争力最强的一个系列，此类产品累计达到18款之多。此外，此系列产品在分布较为齐全，涵盖了市场主打的500万像素机型、700万像素机型以及800万像素及以上的机型。此外，400万像素及以下产品在此间占也据一定的数量。
以时尚为主要特征的Digital IUXS系列产品也是佳能在市场上的主推机型，在此类产品中，400万、500万以及700万像素产品均有分布。
EOS系列均为佳能单反类数码相机，此间800万像素机型占据9款之多。
(2) 尼康
图8 2005年度不同像素的尼康数码相机产品线分布
尼康数码相机主要分为的袖珍型数码相机和单镜头反光相机这两种，二者分别以Coolpix与D系列型号为区分的标志。
尼康在单反数码相机市场产品数量较多，达到10款以上，其中，600万像素产品占据主导的位置。在消费类产品中，500万像素产品以8款的数量处于主流位置。虽然400万像素产品数量与其接近，但由于此类产品在市场上的迅速过渡，因而厂商对其推广力度较小。600万像素产品与700万像素机型旗鼓相当，二者产品数量均在3款左右。在消费领域，尼康将产品像素提升至800万，使得此间800万像素产品数量超过600万与700万机型，达到4款。尼康技术实力可见一斑，同时也显露出尼康在整体市场上的以像素作为后盾的市场竞争行为。
(3) 索尼
图9 2005年度不同像素的索尼数码相机产品线分布
索尼产品定义较为齐全，主要分为四个系列：家庭级、卡片机、准专业与专业级别的数码相机。其中，家庭级别产品涵盖的范围最广，累计产品数量接近20款。这个系列产品包括了索尼家用时尚P系列、低端S系列、W系列、可拍视频M系列、小型家用L系列以及具有可触摸的大屏幕N系列产品。在此间，500万像素产品占据市场主流，400万像素及以下产品数量其次，700万像素以及800万像素产品分别占据3款和1款。
卡片机型以T系列为代表，这类产品时尚、小巧，具有较大的屏幕，也是索尼在市场上的主推机型。尤其在T7在市场上大获成功后，T9也在市场上发布。此间，500万像素机型占据5款，600万像素机型仅有1款机型。
准专业机型包括F系列、长焦H系列以及V系列这三大系列，累计产品为4款。此间500万像素产品占据优势，有2款分布于此间。700万像素和800万像素及以上产品各有一款分布。
索尼专业相机仅有R1这一款，为800万像素产品。
总的来看，时尚机型是索尼产品的一大特点，而处于市场主流的500万像素机型在索尼产品中占据绝对的优势。较为丰富的产品线，使得索尼具有一定的产品竞争优势，但较为复杂的产品定义以及符号代码给用户带来不便。
(4) 柯达
图10 2005年度不同像素的柯达数码相机产品线分布
按照产品特色，柯达数码相机主要区分成四个系列：即对准即拍系列、袖珍系列、高倍变焦系列以及高性能系列产品。对比各个系列产品可见，对准即拍系列产品为400万像素及以下机型和500万像素产品占据，二者数量均为3款。
袖珍系列主要以柯达V系列产品为代表，这类产品传承了柯达数码相机简易操作的特征，并且均为市场上重要的500万像素机型。
高倍变焦系列是柯达在市场上主推的一系列产品，此间产品以500万像素机型为主。但600万像素机型也占据重要的市场份额，其与500万像素机型成为齐驱并驾的主力。
柯达高性能产品主要为三款，其中，500万像素机型仅占据一款，余下两款产品则为800万像素产品。
3、价格竞争力
2005年度，数码相机市场掀起数次降价的高潮，并致使整体市场均价的滑坡。在ZDC调查统计中显示，整体市场主流价位区间同比2004年度有所下调，并降至2001-3000元这一价位区间。以下是十大数码相机厂商产品均价对比状况。
图11 2005年度十大数码相机厂商产品均价对比
佳能以8117元的市场均价成为整体市场上价格最高的厂商，统计显示，在佳能11款单反数码相机中，报价最低的佳能 EOS 300D达到5350元，而报价超过10000的达到7款之多，价位最高的佳能 EOS 1DS更是达到60000元的高价。由于受这11款产品的价格影响，其市场均价被整体抬高。
在尼康未停产的37款数码相机中，单反相机的数量也达到11款之多。同佳能一样，尼康市场均价在高端单反相机的市场带动下，均价提升至6256元，成为整体市场均价仅次于佳能的厂商。
除三星外其它厂商市场均价均在2600元以上，而三星则以不到2000元的均价成为价格最低的厂商。
由于2001-3000元、3001-4000元在整体市场上受到用户广泛关注，因而在本次价格分析中采用主流价位区间产品。以下是主流厂商产品价格分析。
(1) 佳能
图12 2005年度主流价位区间的佳能数码相机产品线分布
从佳能数码相机在市场上的分布来看，2001-3000元之间的产品是佳能在市场上的主攻价位区间。此间产品涵盖被市场快速淘汰的300万像素以下的数码相机、400万像素产品、处于市场主流的500万像素的机型以及700万像素产品。其中，500万像素产品占据绝对的优势，达到7款。从佳能在市场主流价位区间不同像素产品分布来看，佳能主攻价格战略明确。
处于中端市场的3001-4000元价位产品为500万像素、700万像素和800万像素及以上机型所把持。其中，700万像素产品是此价位区间的主力，产品数量为3款，500万像素机型在此间仅有2款。此外，针对非专业普通级别的800万像素产品佳能S80也出现在此价位区间。
价位在5000元以上的区间是佳能单反数码相机分布的主要区间，因而，此间800万像素的数码相机分布数量最多，达到10款。
(2) 尼康
图13 2005年度主流价位区间的尼康数码相机产品线分布
尼康在2001-3000元这一价位区间分布呈现出两方面的特征：其一，此间分布的产品数量累计较多，达到9款。其中，500万像素产品是此间的主导。其二，此间产品线较为全面，从400万像素到800万像素产品均有分布。这一分布特征，为消费者提供了更多的选择空间，并增强了此间产品在整体市场上的价格竞争力。
与佳能产品在不同价位区间分布状况相似，在单反数码相机的市场带动下，使得5000元以上的产品多为尼康单反类数码相机。此价位区间累计产品数量达到13款。
由尼康产品分布可见，尼康在整体市场一方面在价格上把持高端市场不变；另一方面，在主流价位区间丰富的产品线增加了此间产品的性价比状况。
(3) 索尼
图14 2005年度主流价位区间的索尼数码相机产品线分布
索尼的价格策略，决定其采用集中主流产品攻打主流价位的策略。在2001-3000元这一价位区间，加大主流产品的力度，使得500万像素产品数量达到12款。在中高端3001-4000元这一价位区间中，其以丰富的产品线来充实此价位区间。索尼高端市场产品较少，虽然与柯美联进攻高端单反数码相机市场，但新品在市场上还未出现。
(4) 柯达
图15 2005年度主流价位区间的柯达数码相机产品线分布
与索尼市场价格策略接近，柯达也以主流产品来攻市场主流价位区间，这使得500万像素产品在此间数量达到7款。此外，其在此间还有1款600万像素产品。与主流价位区间分布的产品特征相似，在3001-4000元这一价位区间中，也主要为500万像素与600万像素产品所占据。4001-5000元和5000元这三大价位区间产品分布数量较少，累计仅为3款。高价位产品数量的不多，使得柯达数码相机在整体市场上形成主攻中低端的形象。
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