纯音频MP3：纯粹是一种态度

    纯音频MP3成为了越来越多音乐爱好者的宝贝，因此，虽然MP3播放器市场在不断下滑，但仍有HIFI级的高端设备热卖。消费者对于纯音频MP3的喜爱，既来自于产品本身，又来自于对比。

    产品本身：目前的纯音频MP3专注与音质，虽然功能上有限制，但基本可以满足消费者对于音质的需求。其次是产品的价格，观察ZOL网站纯音频MP3市场人气最高的五款产品可以发现，除了iPod nano 6(8GB)的价格在1000元以上外，其他四款产品的价格均在200-600元之间，对于喜爱纯音频MP3的消费者来说经济负担并不大。再次是产品的各项参数，较小的尺寸使其非常便于携带，最富有竞争力的是续航能力，基本在20小时以上，而且不少产品可以进行快速充电。最后是产品的外形，多数纯音频MP3外形简约但非常时尚，因此较容易打动消费者。

(图) ZOL网站纯音频MP3市场人气最高的五款产品

    竞争对手：消费者都是精明的，因此，在购买产品之前一定会进行货比三家。购买纯音频MP3的时候便是如此。首先要考虑的是，我们到底需不需要购买MP3，如果某种产品可以对其进行替代，那么购买决策就该慎重，因为现在的电子产品实在太多。ZDC的调查结果显示，有不少消费者认为手机替代了自己的MP3，因此，比较手机和纯音频MP3似乎是有必要的。

    从某种程度看来，手机可以对MP3产生一定的替代作用，但并不能完全取代后者。从硬件方面考虑，MP3对于手机来说仅仅是一种附加功能，鲜有厂家会配备专属的音频处理芯片，主要是通过主CPU解码，二者在核心硬件上的区别犹如职业选手和业余选手。从续航能力上看，目前只能手机电池的续航能力受限情况较为严重，本来就不够用的电力，消费者更加不愿意花费到高音质的软件上，而纯音频MP3在续航上的竞争优势显而易见。归根结底，MP3播放仅仅是手机的一项附加功能，并不是“主业”，不会有多少消费者会因为其MP3播放功能强大而选购一款手机。目前手机市场的情况便是如此，iPhone等中高端手机的音质稍好，但与纯音频MP3相比差距仍然明显，甚至有许多手机连音质都谈不上，仅仅是可以播放而已。

(图) 买MP3还是买手机？这是个问题