产品结构：各类型产品结构比例相差不大 格局正在悄然发生变化

    技术在进步，普通视频产品已经不能完全满足消费者的需求，高清视频产品应运而生。据ZDC数据显示，高清视频MP4的结构比例正在扩大，而高清视频MP3的结构比例则有所减少。普通视频MP3/MP4、纯音频MP3和车载MP3的机构比例均无明显变化。从整体看来，各类型产品的结构比例相差不大，但市场格局正在悄然发生着变化，高清视频产品、纯音频产品的结构比例进一步增长的可能性较大。

(图) 2011年1-8月中国MP3/MP4市场产品结构分析

    关注指数：纯音频MP3关注指数高

    产品结构、数量的控制权从一定程度来说决策权在于厂商，但市场中，另一种力量更为强大，那就是消费者。消费者用货币“选票”选出自己喜欢的产品，使得部分产品脱颖而出，拥有较高的人气。ZDC使用关注指数来考察产品的人气。据ZDC数据显示，虽然不同类型产品的关注指数之间相差并不明显，但还是可以看出，纯音频MP3产品的关注指数相对较高。而在可以观看视频的产品中，高清MP3/MP4的关注指数高于普通产品。前者的价格虽然略高，但受到市场发展的影响，更容易获得消费者青睐。

(图) 2011年1-8月中国MP3/MP4市场不同类型产品关注指数分布

    关注比例：不同类型产品关注比例走势不同

    再来看MP3/MP4市场不同类型产品的关注比例：纯音频MP3的关注比例持续走高，在可以观看视频的产品中，普通视频MP4的关注比例小幅走低，高清视频MP4的关注比例则连月走高，普通视频和高清视频MP3的关注比例均走低。不同类型产品的关注比例走势各不相同。

(图) 2011年1-8月中国MP3/MP4市场不同类型产品关注比例对比

    综合以上可以看出，MP3/MP4的细分市场中，纯音频MP3、高清视频MP4为头号选手，其蕴藏的蓝海“面积可观”，因为前者是不少音乐爱好者的首选，后者则有实力成为平板的劲敌。