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整体市场:价格战暂熄火
近几年来，似乎所有的移动产品都带有MP3播放功能，而我们携带MP3出门的机会，则越来越少。近几年来，每次去MP3/MP4市场观望时，总能发现一些从前没有过的惊喜，购买决策越来越难，究竟该买哪一种成为了好多人的感慨。你能感受到这个市场虽然降了温但是仍具有生机，每一个细分市场，都仿佛蕴藏着蓝海，MP3/MP4的魅力仍在。
要找到细分市场蕴藏的蓝海，不得不先全面彻底的了解MP3/MP4市场。据ZDC数据显示，截止至2011年8月，中国MP3/MP4市场近68个品牌共有近1500款产品，主要包括纯音频、普通视频、高清视频和车载四种产品类型。下面我们分别从MP3/MP4产品价格、产品数量、产品结构等方面来重新了解市场，从中可以找到哪些细分市场蕴藏了蓝海。
(图) MP3/MP4魅力仍在
产品价格：5月以来价格变化不大 价格战暂熄火
ZDC发布的MP3/MP4行业价格指数是通过对产品的价格和关注指数的分析得到产品价格走势，与单一的价格分析相比，跟市场的关联程度更大。据ZDC发布的数据显示，2011年以来，MP3/MP4行业产品价格走势波动不大，尤其是5月以来，波动范围进一步缩小。市场上的价格战暂告一段落，产品价格趋于稳定。
(图) MP3/MP4行业价格指数走势(20110101-0912)
产品数量：连续8个月小幅增长 高清视频MP4数量明显增加
在产品数量方面，对比2011年1-8月MP3/MP4市场产品数量可以看出，虽然每个月的增长幅度不大，但增长趋势较为明显，且产品数量即将突破1500款。从产品类型上看，高清视频MP4的数量有明显增长，其他类型产品数量变化则相对较小。
(图) 2011年1-8月中国MP3/MP4市场产品数量对比
产品结构：格局悄然生变
产品结构：各类型产品结构比例相差不大 格局正在悄然发生变化
技术在进步，普通视频产品已经不能完全满足消费者的需求，高清视频产品应运而生。据ZDC数据显示，高清视频MP4的结构比例正在扩大，而高清视频MP3的结构比例则有所减少。普通视频MP3/MP4、纯音频MP3和车载MP3的机构比例均无明显变化。从整体看来，各类型产品的结构比例相差不大，但市场格局正在悄然发生着变化，高清视频产品、纯音频产品的结构比例进一步增长的可能性较大。
(图) 2011年1-8月中国MP3/MP4市场产品结构分析
关注指数：纯音频MP3关注指数高
产品结构、数量的控制权从一定程度来说决策权在于厂商，但市场中，另一种力量更为强大，那就是消费者。消费者用货币“选票”选出自己喜欢的产品，使得部分产品脱颖而出，拥有较高的人气。ZDC使用关注指数来考察产品的人气。据ZDC数据显示，虽然不同类型产品的关注指数之间相差并不明显，但还是可以看出，纯音频MP3产品的关注指数相对较高。而在可以观看视频的产品中，高清MP3/MP4的关注指数高于普通产品。前者的价格虽然略高，但受到市场发展的影响，更容易获得消费者青睐。
(图) 2011年1-8月中国MP3/MP4市场不同类型产品关注指数分布
关注比例：不同类型产品关注比例走势不同
再来看MP3/MP4市场不同类型产品的关注比例：纯音频MP3的关注比例持续走高，在可以观看视频的产品中，普通视频MP4的关注比例小幅走低，高清视频MP4的关注比例则连月走高，普通视频和高清视频MP3的关注比例均走低。不同类型产品的关注比例走势各不相同。
(图) 2011年1-8月中国MP3/MP4市场不同类型产品关注比例对比
综合以上可以看出，MP3/MP4的细分市场中，纯音频MP3、高清视频MP4为头号选手，其蕴藏的蓝海“面积可观”，因为前者是不少音乐爱好者的首选，后者则有实力成为平板的劲敌。
纯音MP3:纯粹是一种态度
纯音频MP3：纯粹是一种态度
纯音频MP3成为了越来越多音乐爱好者的宝贝，因此，虽然MP3播放器市场在不断下滑，但仍有HIFI级的高端设备热卖。消费者对于纯音频MP3的喜爱，既来自于产品本身，又来自于对比。
产品本身：目前的纯音频MP3专注与音质，虽然功能上有限制，但基本可以满足消费者对于音质的需求。其次是产品的价格，观察ZOL网站纯音频MP3市场人气最高的五款产品可以发现，除了iPod nano 6(8GB)的价格在1000元以上外，其他四款产品的价格均在200-600元之间，对于喜爱纯音频MP3的消费者来说经济负担并不大。再次是产品的各项参数，较小的尺寸使其非常便于携带，最富有竞争力的是续航能力，基本在20小时以上，而且不少产品可以进行快速充电。最后是产品的外形，多数纯音频MP3外形简约但非常时尚，因此较容易打动消费者。
(图) ZOL网站纯音频MP3市场人气最高的五款产品
竞争对手：消费者都是精明的，因此，在购买产品之前一定会进行货比三家。购买纯音频MP3的时候便是如此。首先要考虑的是，我们到底需不需要购买MP3，如果某种产品可以对其进行替代，那么购买决策就该慎重，因为现在的电子产品实在太多。ZDC的调查结果显示，有不少消费者认为手机替代了自己的MP3，因此，比较手机和纯音频MP3似乎是有必要的。
从某种程度看来，手机可以对MP3产生一定的替代作用，但并不能完全取代后者。从硬件方面考虑，MP3对于手机来说仅仅是一种附加功能，鲜有厂家会配备专属的音频处理芯片，主要是通过主CPU解码，二者在核心硬件上的区别犹如职业选手和业余选手。从续航能力上看，目前只能手机电池的续航能力受限情况较为严重，本来就不够用的电力，消费者更加不愿意花费到高音质的软件上，而纯音频MP3在续航上的竞争优势显而易见。归根结底，MP3播放仅仅是手机的一项附加功能，并不是“主业”，不会有多少消费者会因为其MP3播放功能强大而选购一款手机。目前手机市场的情况便是如此，iPhone等中高端手机的音质稍好，但与纯音频MP3相比差距仍然明显，甚至有许多手机连音质都谈不上，仅仅是可以播放而已。
(图) 买MP3还是买手机？这是个问题
高清MP4:娱乐随时随地
高清视频MP4：娱乐随时随地
2008年，大品牌介入市场，MP4步入高清时代，2009年，720P高清视频成为了MP4的主流，2010年，1080P顶峰大战让市场的竞争趋于白热化。其大小从2.4-10.1英寸不等，屏幕分辨率甚至达到了1280×800，可以随时为消费者播放高清影音文件，并且在价格上也有一定优势，因此，不少消费者比较青睐于购买高清视频MP4。
相比较于平板和MID，高清视频MP4的尺寸小巧，智能系统下的应用也非常丰富，且价格低廉。相比较于手机，高清视频MP4的娱乐性能更强，且有音质的优势。与主要竞争对手相比，高清视频MP4并不逊色。
虽然不可否认的是，目前高清视频MP4仍存在续航能力较差、同质化严重等缺点，但从整体上说，它带给人们的娱乐体验有了质的提高。
(图) ZOL网站中人气较高的几款高清视频MP4
小结：
传统市场的没落并不代表行业的没落，相反，细分市场所表现出来的生机往往令人叹为观止。纯音频MP3和高清视频MP4市场就是如此，它们在未来的竞争中将遇到更多的挑战和更苛刻的需求，对手将会越来越强大，但同时舞台也将更大。MP3/MP4的魅力仍在，因为消费者需要用它们来取悦自己的眼睛和耳朵，无论是纯音频产品还是高清视频产品，这种需求将对市场产生强大的推力。
在如今纷繁的电子产品中，MP3/MP4确实不是最显眼，甚至有不少人担心它的未来，认为在多种产品整合了MP3功能甚至表现不错以后，MP3/MP4将失去它的市场。但通过分析MP3/MP4产品以及它的竞争对手后可以发现，我们完全有理由对未来的MP3/MP4有信心。
关于红海和蓝海，通常字面解释是这样的：“红海代表现今存在的所有产业，也就是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。”然而本文对于红海和蓝海的定义稍有不同，红海是竞争激烈的、成熟的市场，蓝海则是未完全成熟的潜力较大的市场。字面解释也许不尽相同，但所要表达的意思却较为相近，在红海中，市场空间越来越拥挤，利润和增长的前途也就越来越黯淡，各竞争者已经打的头破血流。而蓝海的情况则相反，市场的潜力较大，利润较高，增长空间也较大。纯音频产品和高清视频产品就是MP3的蓝海，市场将焕发出新的生机。
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
