明星编辑随着消费能力的提高和入门级市场的成熟发展，单反数码相机在中国市场的普及速度越来越快。为了了解当前中国单反数码相机用户的使用习惯、偏好、需求以及品牌占有率等情况，ZDC对中国单反数码相机使用者进行调查：
报告摘要
●单反数码相机用户中认真阅读过全部说明书的不到半数。
●六成单反数码相机用户平均每周至少有一、两天使用单反数码相机。
●86.5%的单反数码相机用户会在外出旅游时携带相机拍摄，聚会也是主要的单反使用场合。
●风景、人像和植物是单反数码相机用户的三大拍摄题材。
●3/4单反数码相机用户至少能熟练的使用基本功能，女性用户的平均熟练程度较低。
●互联网上的博客、微博和论坛是单反数码相机用户的重要分享交流渠道。
●专业摄影网站为最主要的交流学习网站，垂直门户网站的摄影频道是主要了解相机产品信息的渠道。
●极少数单反数码相机用户完全不对照片进行后期处理，四成用户表示单反数码相机的前期拍摄和后期处理同样重要。
●中国单反数码相机用户中佳能、尼康两大品牌的保有率累计超八成。
●更多男性用户青睐尼康品牌，更多女性用户青睐佳能。
●尼康D90成当前中国单反数码相机用户中保有率最高的产品，佳能500D和550D紧随其后。
●中国单反数码相机用户里使用入门级产品的人数占比达到46.8%，而使用中高端APS-C机型的用户占比达到了42.7%。
●超六成单反数码相机用户选购三脚架、UV镜、清洁用品和备用电池。
●仅有不足1/4用户手中拥有3个及以上的镜头。
●标准变焦镜头为最常用的镜头，24-70mm是最实用的焦段。
●半数单反数码相机用户下一步将添置镜头，不到一成用户表示不打算继续投资单反器材。
1、说明书
认真阅读过全部说明书的用户不到半数
单反数码相机作为一类结构复杂、功能强大的精密电子消费产品，阅读产品说明书是了解其用法的最直接手段。单反数码相机的说明书一般包括了机身上各类按钮和拨盘的使用、菜单的设置方法、各类模式的使用方法以及零部件的拆卸方法等内容。应该说，认真的阅读产品说明书，并根据说明书搞清楚自己所购买相机的各项功能操作方法，是拍出一张好照片最基本的途径。
本次调查中，中国单反数码相机市场用户中仅有47.3%的人表示曾认真的全部阅读过产品说明书。三成用户读的比较粗略。甚至有4.3%的用户从未看过产品说明书。尽管单反数码相机的说明书动辄有数百页，但是仔细的阅读产品说明书仍是非常有必要的。
(图) 单反数码相机用户是否认真阅读使用说明书
单反用户使用习惯
2、使用习惯
单反数码相机的重量和体积决定了不会有大多数人每天携带其出门，不过也有很多消费者是为了记录自己的日常生活或是为家人拍摄照片而购买单反数码相机，所以单反数码相机的使用频率还是比较高的。本次调查中有13.0%的用户表示差不多每天都会使用到单反数码相机，有近半用户的使用频率达到平均每周中有一、两天使用单反数码相机。
(图) 单反数码相机用户的使用频率
近9成用户会在外出旅游时使用单反数码相机
拥有单反数码相机用户的人大多数不愿意放弃留下旅行途中美好的风景，有86.5%的单反数码相机用户会在外出旅游时携带相机拍摄，旅游是单反数码相机最主要的使用场合。另外在聚会的时候，也会有63.6%的用户用单反数码相机留下亲朋家人的和乐景象。另外有54.8%的用户参加过有组织的外拍活动，这类活动也是学习摄影技巧、提高摄影水平的主要途径之一。
(图) 用户主要使用单反数码相机的场合
风景、人像和植物是三大热门拍摄题材
风景是单反数码相机相机用户最常见的拍摄题材，有89.7%的单反数码相机用户都会经常拍摄风景照片。一点同86.5%的单反数码相机会在外出旅游时使用单反数码相机是对应的，同时也与为了外出旅行而购买单反数码相机的人数最多相对应。人像以及植物也受到多数单反数码相机用户的青睐。游玩、自己的家庭以及参与的各项活动也是比较热门的拍摄题材。
(图) 单反数码相机用户经常拍摄的题材
单反用户熟练程度
3、熟练程度
3/4单反数码相机用户至少能熟练的使用基本功能
本次调查中，针对不打算购买单反数码相机的消费者，被问及主要原因时有近三成的人表示单反数码相机太专业、复杂，不便于操作。不过在针对单反数码相机用户的调查中，大多数用户还是能够比较熟练的掌握单反数码相机的基本功能的。本次调查中有22.2%的用户表示能够很熟练的使用各项功能，54.9%的用户表示能比较熟练的使用基本的功能。基本上只会用自动拍摄的用户仅是非常少数的部分。
事实上目前尤其在入门级单反数码相机领域，厂商们都设置了非常人性化的引导功能，并导入了很多机内的处理效果，都能够帮助入门的单反数码相机用户迅速掌握使用方法，拍出满意的照片。
(图) 单反数码相机用户的熟练使用程度
女性用户的使用熟练程度平均水平相对较低
在熟练使用单反数码相机方面，男性和女性用户有着较为明显的差别。男性用户中表示能够很熟练的使用单反数码相机各项功能的人数比例达到了24.2%，而女性中这一比例仅有7.0%。而女性用户中有27.9%的人表示只会使用为数不多的几个功能，有7.0%的女性用户甚至表示基本上只会自动拍摄，而在男性用户中这两个比例值都明显较低。
目前尤其在入门单反数码相机用户领域，厂商也都试图进一步开辟女性用户的市场。宾得和佳能也都推出了彩色机身的入门级单反数码相机。针对女性用户，厂商也应当更加人性化的增添引导设置和机内效果，并进行更有针对性的广告宣传。
(图) 男性与女性消费者对于单反数码相机的熟练程度
单反用户交流学习
4、交流与学习
互联网是单反数码相机用户的重要分享交流渠道
用户使用单反数码相机拍摄出的照片，首先是导出到电脑上存放，放在电脑中同来访的客人分享也就成为了最基础、成本最低的照片分享方式。除此之外，互联网成为主要的分享渠道。有49.3%的单反数码相机用户会使用博客、微博分享自己拍摄的照片，有46.4%的单反数码相机用户会在论坛上分享自己的照片。而选择将自己拍摄照片冲洗出来的用户数量仅有37.8%，大多数用户已经告别了实物的照片分享。
(图) 单反数码相机用户通过何种方式交流所拍摄的照片
专业摄影网站为最主要的交流学习网站
本次调查中，41.2%的用户最常在专业摄影网站进行交流和学习，这类网站聚集着较多摄影爱好者，其中不乏高手和专业人士，也经常组织线上线下的交流活动，是最多用户选择的交流渠道。另外，垂直门户的摄影频道或论坛也受到了24.4%的单反数码相机用户的青睐，这类网站除了拥有较高人气之外，在信息的传输方面也拥有一定的优势。
(图) 单反数码相机用户主要在哪类网站进行摄影交流和学习
过半单反数码相机用户通过垂直门户摄影频道了解相机产品信息
本次调查中，仅有极少数单反数码相机用户表示不会继续升级机身或添置镜头了，也就是说在选购获得手上的单反数码相机器材之后，仍需要关注新的产品信息。而互联网正是目前最广泛的及时了解新的产品信息的渠道。在几类网站中，垂直门户网站的摄影频道获得了最多消费者的认可，过半用户选择通过该渠道获得单反数码相机及镜头等产品的新信息。另外专业摄影论坛和门户网站也是比较重要的获取产品新信息的渠道。
(图) 单反数码相机用户主要从哪类网站获取新的相机产品信息
对后期处理的看法
5、后期处理
极少数单反数码相机用户完全不对照片进行后期处理
自从摄影进入了数码时代，通过软件对照片进行后期处理就好像在胶片时代的暗房技术一样，成为人们获得更满意的照片效果以及一些特效的必备手段。现在对照片进行后期的软件种类繁多，除了有功能强大且专业的Photoshop、Lightroom，也有浅显易学的光影魔术手、美图秀秀等。
而使用单反数码相机拍摄的照片，细节丰富，尤其是RAW格式，给后期处理留下了很大的余地。本次调查中，也仅有极少数的单反数码相机用户完全不对所摄照片进行后期处理，有20.3%的用户甚至对每张发布的照片都进行后期处理。
(图) 单反数码相机用户是否会对所摄照片进行后期处理
四成用户表示单反数码相机摄影前期拍摄和后期处理同等重要
后期处理已经成为大多数单反数码相机用户的选择，而后期处理的技术高低也在一定程度上决定着照片优秀与否。本次调查中，有39.5%的单反数码相机用户认为，前期的拍摄和后期的软件处理同样的重要，都是获得一张好照片所必须的。有38.0%的单反数码相机用户表示前期更重要一些，后期处理仅是能稍微改善照片的质量。仅有极少数人表示后期处理更为重要。
整体来看，前期的拍摄对于大多数单反数码相机用户来讲还是非常重要的，毕竟能拍下来是得到一张好照片的前提条件，良好的角度、光线、布局、焦内和焦外的结构等都是后期处理很难改变的。不过也还是有近半的单反数码相机用户非常重视后期处理，认为后期处理是获得一张好照片所必须的。
(图) 单反数码相机用户对后期处理重要性的看法
品牌和产品占有率
6、品牌与产品
目前在大众单反数码相机市场上主要有佳能、尼康、索尼和宾得四大品牌的产品仍在生产出售，二手市场上则还有部分奥林巴斯、三星等品牌的旧产品在流通，但所占份额非常小。本次调查中，拥有佳能单反数码相机的用户比例最高，达到了53.5%，佳能在中国单反数码相机市场的优势还是较为明显的。尼康紧随今后，用户保有率为30.7%。索尼和宾得用户数量相对较少。
(图) 不同品牌单反数码相机的用户保有率
更多男性用户青睐尼康，更多女性用户青睐佳能
中国单反数码相机用户中男性和女性用户的品牌保有率有一定的区别。在男性用户中使用佳能单反数码相机的人数占到52.5%，而女性中这一比例为58.5%，更多的女性单反数码相机用户青睐佳能品牌。而男性中使用尼康的用户比例为30.8%，女性中则仅有24.4%，更多的男性用户青睐尼康品牌产品。横向对比来看，佳能的用户中有13.8%为女性，而尼康用户中仅10.2%为女性。另外，无论男女用户，使用索尼和宾得的用户都比较少。
(图) 男性与女性消费者中不同品牌单反数码相机的保有率
尼康D90成保有率最高的单反数码相机
尽管尼康在中国单反数码相机市场的品牌保有率低于佳能，但其在2008年推出的中端APS-C机型D90成为当前中国单反数码相机市场用户保有率最高的产品。佳能2009年初、2010年初推出的入门级产品500D和550D紧随其后，佳能的上代中端APS-C机型50D和其继任产品60D也位列前五名中。而尼康D90的继任产品D7000目前用户保有率还比较低，仅有2.1%。不过随着尼康D90停产，其市面上的货源也在逐步减少，相信D7000也将会获得更多新用户的青睐。
(图) 用户保有率前十位单反数码相机产品排名
不同级别产品占有率
入门级产品用户保有率最高
本次调查中，中国单反数码相机用户里使用入门级产品的人数占比达到46.8%，而使用中高端APS-C机型的用户占比达到了42.7%。尽管在135胶片相机时代，APS系统是定位于业余消费市场的过渡产品，但到了数码时代，APS画幅成为单反数码相机广泛采用的传感器尺寸。目前APS-C画幅产品在中国单反数码相机领域占到近90%的份额，而其中使用入门级APS-C画幅相机的人数占到大部分。
(图) 不同定位单反数码相机的用户保有率
对比佳能和尼康两大品牌的用户分布，佳能用户中有51.3%的人使用的是入门级系列产品，而使用5D Mark Ⅱ等全画幅产品的用户比例为7.6%，使用1D Mark IV、1Ds Mark III等专业机型的用户比例为6.5%。而尼康品牌中大部分用户使用的是D90、D7000、D300s等中高端APS-C机型，仅38.2%的用户使用的是D3100、D5100等入门级机型。这一点同尼康品牌入门级产品不带机身马达不无关系。另外尼康的全画幅和专业机型用户比例也较佳能更低。
(图) 尼康和佳能不同定位单反数码相机的保有情况
7、可选配件
多数单反数码相机用户选购三脚架、UV镜、清洁用品和备用电池
不少单反数码相机用户在选购相机、镜头后，除了存储卡、相机包等必备配件之外，还会选购一部分可选配件。这部分配件并不是必须的，但可以帮助用户获得更好的拍摄效果或起到对机器的保护等作用。本次调查中，有68.4%的单反数码相机用户表示购买了三脚架，三脚架是在夜景等需要长时间曝光的环境中帮助相机稳定的主要手段。
另外有62.8%的单反数码相机用户为镜头添置了UV镜。UV镜本来是用来过滤紫外线，但是目前也有很多用户是用来保护镜头。另外，保养镜头和感光元件的清洁用品以及保证外出拍照电力的电池也获得了多数单反数码相机用户的青睐。
(图) 单反数码相机用户购买过的可选配件
镜头使用情况
8、镜头
3/4用户保有两个以下的镜头
单反数码相机的一大优势就是可以使用不同的镜头来应对不同的拍摄场景，而做工、结构不完全相同的镜头，即使是同一焦段也会得到不同的拍摄效果。对于各大单反数码相机厂商而言，拥有丰富且成像优秀的镜头群，无疑是一大优势。
本次调查中，中国单反数码相机市场用户中有38.0%的用户仅拥有一枚镜头，多数为购买入门级产品或中端APS-C画幅产品时所一起购买的套头。套头多数为中焦变焦镜头，可以适应很多拍摄题材的需求。38.9%的用户拥有两枚镜头。拥有三枚以上镜头的用户数量相对较少。由此也可看出，定焦、变焦搭配的两三枚镜头事实上已经可以充分满足一般大众消费者的日常需求。
(图) 单反数码相机的用户的镜头保有数量
变焦镜头对于中国单反数码相机用户而言更常用
本次调查中，常用变焦的用户比例要明显高于定焦镜头和其他镜头。高达40.0%的用户最常使用的是标准变焦镜头，标准变焦镜头也是多数单反数码相机基础套机配备的镜头。另外广角变焦和长焦变焦镜头也各有30%左右的用户经常使用。定焦镜头的视角固定，灵活性没有变焦镜头好，但是变焦镜头普遍光圈较大，更好的适应暗光拍摄环境。定焦镜头中最常用的是标准&中焦定焦镜头，长焦和广角定焦镜头的使用机会就少得多了。
(图) 单反数码相机用户最常用的镜头类型
近七成用户认为24-70mm是最实用的焦段
焦距是影响拍摄视角和所获取图像范围的参数，不同焦段的镜头适应不同的拍摄题材。24mm以下的广角端主要适合拍摄风景和大的建筑等面积较广的图像；24-70mm的图像变形少，接近于人眼看到的图像，适用于风景、人像、纪实拍摄；而70-135mm拍摄人像、静物或稍远的物体都可以适应；135-200mm已经算是中长焦，可以用于抓拍或舞台等较远景象的拍摄；200-400mm的长焦镜头体积已经算很大，可拍摄更远距离的图像；400mm以上的超长焦镜头则可以用来拍摄飞鸟、体育比赛等难以靠近的对象。
而在本次调查中，67.9%的用户认为24-70mm焦段的镜头最为实用，其次70-135mm的焦段也较为常用。而多数单反数码相机的标准套机镜头都在这一范围内，如18-55mm、18-105mm、18-135mm等，尽量涵盖最常用的焦距段。
(图) 单反数码相机用户认为最实用的镜头焦段
重要性能与升级方向
9、重要功能和性能
自动对焦和曝光准确性最受单反数码相机用户关注
对于单反数码相机的功能和性能，用户们的态度和打算购买单反数码相机的消费者的态度较为类似，自动对焦精度和速度受到了近八成消费者的重视。不过更多的单反数码相机用户重视相机曝光的准确性，防抖被放在稍逊一筹的位置上。
其他参数受重视的程度较为接近，值得注意的是，单反数码相机用户中仅有21.6%的用户比较重视高清摄像功能，而打算近期选购单反数码相机的消费者中则有42.1%的人非常重视这一功能。这也说明单反数码相机的高清摄像功能在实际使用中的使用频率确实较低。
(图) 单反数码相机用户认为最重要的功能或性能
10、升级方式
半数单反数码相机用户下一步将添置镜头
有句俗话叫“一入单反深似海”，说的就是大多数用户在购买一套单反数码相机和镜头后仍然有很大的可能性会继续升级自己手里的器材。本次调查中也仅有不到一成的单反数码相机消费者表示不打算继续在器材上多花钱了。
有49.5%的单反数码相机用户表示下一步选择添置镜头，毕竟不同的镜头可以带来更加新鲜的摄影体验，做工更好或是更加适合自己拍摄习惯、题材的镜头也可以直接有助于获得更加优秀的照片。另外有22.9%的用户表示打算同步更新机身和镜头，17.9%的用户表示下一步打算升级机身。总体来说更多的用户选择在镜头上加大投入。
(图) 单反数码相机的用户对于升级方式的选择
前续报告：《单反数码相机用户调查报告综合篇&用户篇》
近期你打算购买什么品牌的手机？
ZDC申明：
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。
