中国单反数码相机用户调查报告选购篇

    随着入门单反数码相机领域的不断成熟和单反数码相机的价格越来越亲民，越来越多不满足于普通消费相机的用户投向单反数码相机的阵营。为了了解消费者在选购单反数码相机时的倾向以及要求，互联网消费调研中心ZDC针对近期打算购买单反数码相机的用户进行调查：

    报告摘要

    ●65.7%的打算在近期购买单反数码相机的消费者表示是不满足于手上已有相机的性能。

    ●人们购买单反数码相机主要是为了外出旅游、记录日常生活以及拍摄家人、孩子。

    ●3/4消费者对单反数码相机的机身预算在6000元内。

    ●七成消费者对镜头的预算在3000元内，22.2%的消费者对镜头的预算不足千元。

    ●高达47.0%的消费者打算选择佳能，27.4%的消费者打算选择尼康。

    ●男性消费者中倾向尼康品牌的比例较女性更多；宾得用户中女性的比例要远高于尼康用户中的比例。

    ●自动对焦精度和速度最受消费者的重视，防抖、曝光准确性、电池续航和取景器性能/效果也获得了过半消费者的关注。

    ●近2/3消费者要求单反数码相机机身更坚固，过半消费者要求重量轻便。

    ●男性和女性消费者对于单反机身外观的要求区别明显，女性对于轻便小巧更为注重，且更多女性消费者期望单反数码相机拥有彩色机身。

    ●互联网上的产品评测导购以及专业摄影论坛是大多数消费者选购单反数码相机时的信息来源渠道。

    ●实体IT卖场仍是消费者购买单反数码相机的主要渠道，但信赖网上B2C商城的消费者比例有所提高。

    ●延长保修成为最受消费者青睐的促销方式，返还消费券获最少消费者支持。

    1、选购单反数码相机的动机

    多数消费者购买单反数码相机是由于不满足于普通DC/单电相机

    本次调查中，问及购买单反数码相机的动机，有65.7%的打算在近期购买单反数码相机的消费者表示是不满足于手上已有的普通消费数码相机或单电数码相机的性能。另外有20.7%的消费者表示是首次购买数码相机，选择直接从单反数码相机入门。由此也印证了目前入门级市场是单反数码相机整体市场的最主要组成部分，针对入门使用者的引导的重要性也逐渐的凸显出来。 

(图) 消费者购买单反数码相机的动机