7、信息来源渠道

    互联网是选购单反数码相机时的主要信息来源

    同其他媒介相比较，互联网上的信息传播的成本更低、时效性也更好。本次调查中，84.4%的打算近期购买单反数码相机的消费者表示其对于单反数码相机的主要信息来源是来自于互联网上的产品评测和导购。产品评测是消费者对产品各项指标最快捷的了解方式，而产品导购也可以使消费者更快的获得产品价格的信息。另外56.9%的消费者还通过专业的摄影论坛了解产品的信息，通过其他用户的使用感受和作品分享，消费者可在尚未购买单反数码相机的时候就对其有一个更加直观的了解。 

(图) 消费者选购单反数码相机时的产品信息来源渠道

    8、单反数码相机购买渠道

    实体IT卖场仍是单反数码相机的最主要购买渠道

    本次调查中，大多数消费者打算选择实体方式购买单反数码相机。39.2%的人打算到实体IT卖场购买单反数码相机，25.4%的人打算到实体专卖店去购买单反数码相机。不过也有超过1/4的人打算到网上B2C商城购买单反数码相机，这一比例高于去年进行调查的数值。足见目前B2C网上商城已经越来越侵占到实体销售渠道的市场，获得了更多消费者的信任。 

(图) 消费者购买单反数码相机的渠道选择

    9、最受青睐的促销手段

    延长保修成最受青睐的促销手段

    对于几项目前主要的几类促销方式，29.0%的消费者最为青睐延长保修时长，这一促销看上去并没有获得更多的实际物质，但是无疑是为价格不菲的单反数码相机取得了更多的保障。另外有27.5%的消费者更喜欢卖家赠送清洁套装、存储卡等较为实用的配件。令人意外的是返还消费券的促销方式仅获极少数的消费者的认可，而这一方式确是目前多数网上B2C商城最常用的促销手段之一。 

(图) 消费者购买单反数码相机最青睐的促销手段

相关报告：《单反数码相机用户调查报告综合篇&用户篇》

       《中国单反数码相机用户调查报告使用篇》

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况