ZDC：四问中国苹果保护套/保护壳市场

    闪亮的、多彩的、简约大方的……每个苹果用户都给自己的苹果产品换过保护套/保护壳，这小小的东西里面藏着大大的市场却不是每个人都了解的。这个市场现在发展的如何？消费者眼中什么样的保护套/保护壳才最值得购买？为什么外观差不多的产品价格相差十倍？什么样的保护套/保护壳会影响人们的健康？关于保护套/保护壳的问题一定不少，只是也许在苹果产品闪耀的光环下，它们被轻轻的忽略了。

    一问：现状究竟怎样？

    苹果周边市场发展速度快

    排长队、黄牛、缺货……这些关键字不仅仅出现在春运期间的火车票市场，每当苹果新品上市，这些情景就会再现。正面反面的议论从未断绝，然而不可否认的是，苹果产品确实是火，火到商家促销的噱头千篇一律的变成了iPad 2和iPhone 4，相信等到iPad 3、iPhone 5上市后才会改变。苹果的火爆还可以从另一个市场看出来，那就是周边市场，保护套/保护壳、音箱、耳机、支架、底座等等令人目不暇接，而且周边市场的更新换代速度非常之快，其发展或许已经远远超出了我们的预期。

(图) Apple Store的苹果产品及周边

    Smart Cover远不能满足消费者需求

    周边的巨大市场苹果不可能注意不到，然而对于产品的专注精神令其没有垄断周边市场，而是选择通过认证、授权的方式分得苹果周边市场的一杯羹，这样，更多的人有机会参与到竞争之中，给市场带来了极大的活力。以iPad 2的保护套为例，苹果自家推出的Smart Cover虽然外形美观功能强大，但对于iPad 2的保护作用却较弱。于是众多周边厂商看准了商机，推出了对于屏幕有很好保护作用的产品。

(图) 多彩的Smart Cover

    188款产品背后的80463件

    保护套/保护壳几乎是每一个消费者在购买到苹果产品后第一个想到的配件，除了能为苹果产品提供很好的保护外，还能起到装扮的作用，因此在苹果产品的众多周边中，保护套/保护壳产品的拥趸最多。从ZOL的产品库中可以看出，共有188款苹果保护套/保护壳，然而再到消费者较多的淘宝网搜索，至2011年8月9日，显示出的产品数据是80463件，虽然这个数字不断变化，但基本在80000件以上。

(图) ZOL产品库中苹果保护套/保护壳数量和淘宝网在售产品数量对比(截止至2011.8.9)