一、市场概述

    苹果前进势头猛烈

    近几年苹果的势头甚是猛烈，其参与竞争的市场无不掀起一阵血雨腥风。以手机和平板电脑市场为例，2011年7月，市场咨询公司Strategy Analytics发布报告称2011年二季度全球平板电脑出货1510万台，从市场份额来看，苹果占据了61%，虽然与去年同期的94%相比有所下滑，但仍然保持着领跑的优势。此外，iPhone销量的不断攀升成为了为苹果在2011年业绩在创新高的最主要推动力，虽然苹果并没有像2010年一样在6月推出新版本的产品或设备，但是其产品销售业绩与去年同期相比几乎翻了一番。

(图) 苹果多款产品深受消费者欢迎

    苹果粉丝比较狂热

    据福布斯的一项有趣的“谁的粉丝最狂热”调查(2010年)结果显示，苹果粉丝排在第一位，他们坚信苹果产品提供的是最完美的解决方案，简直不能相信居然有人不喜欢“i字辈”产品，没用过苹果产品是人们没有爱上它的唯一合理解释。

(图) 消费者排队购买苹果产品