ZDC：3G手机井喷式增长 智能化趋势明显

产品：5230 诺基亚 手机

3G手机井喷式增长

    2009年中国正式迈入3G时代，在运营商及国内外主流手机厂商的推动下，2010年3G手机终端开始走上普及之路。2011年上半年，中国手机市场上3G手机终端在售数量已经达到750余款，使用3G手机上网的用户数量也随之水涨船高，3G时代已经到来。

    随着3G网络建设的日益完善及运营商的推广，3G目前已经深入人心，成为不可逆转的潮流。有数据显示，2010年，中国3G手机销量达到3994.5万部，比2009年增长了645.4%，手机销售额更是达到了845.5亿元，较2009年增长了508.5%，3G手机市场呈现出井喷式增长态势。

    那么，下半年，中国3G手机市场又有哪些明显的发展趋势呢？互联网消费调研中心ZDC从3G手机市场品牌竞争格局、产品结构、3G应用等方面进行了分析。

(图) 2011年下半年中国3G手机市场发展趋势解读

    3G带来新机遇，国产品牌关注份额上升势头明显

    自2005年中国国产自主手机品牌在手机市场集体遭遇滑铁卢之后，便失去了在中国手机市场的话语权，市场主导地位长期被国外品牌占据。但随着2009年中国正式颁发3G牌照，同时3G手机终端方面运营商集中向国产手机品牌抛出橄榄枝，国产手机品牌迎来新的发展机遇。

    ZDC统计数据显示，自2009年以来，在运营商3G政策拉动作用下，国产手机品牌在中国整体手机市场尤其是3G手机市场的关注份额提升明显。2009年，中国3G手机市场上，最受用户关注的前十五大手机品牌中，国产品牌仅占5.2%的关注比例。经过一年半时间的发展，2011年上半年，前十五大品牌中，国产品牌的关注比例份额已经达到9.8%，较2009年增长4.6%，上升非常明显。

(图) 2009-2011年中国3G手机市场国产品牌关注比例走势及预测

    可以说，3G的到来在很大程度上改变了中国手机市场竞争格局。3G手机市场上，运营商掌握着终端话语权，与运营商的合作就显得尤为重要。而国产品牌在与运营商的合作上明显占据政策等多方优势，联想、酷派、华为、中兴等品牌成为借助运营商力量成功崛起的品牌代表，其用户关注度呈现出非常强劲的上升态势。

    尽管从3G手机市场品牌关注份额看，国外及台湾品牌仍然占据着无法撼动的优势地位，国产品牌尚无法与其相抗衡，但国产品牌正在重新崛起的势头已经显现。ZDC预计，2011年下半年，中国3G手机市场上前十五大品牌中，国产品牌关注份额有望突破10%。

3G智能机占据半壁江山

    3G智能机占据半壁江山，3G手机智能化趋势显著

   产品的多元化和差异化是创造产品个性、引起消费者偏好、取得市场竞争优势的重要因素。随着3G网络的成熟和智能手机的普及，搭载智能操作系统的3G手机终端成为市场的主流产品。从产品比例来看，2011年上半年搭载智能操作系统的3G智能手机占据3G手机市场59.5%的比例，可谓占据“六成江山”，用户关注比例更是占据高达九成以上。

    ZDC统计数据显示，2011年上半年，中国3G手机市场上，3G智能终端数量由1月的423款增长至6月的449款，用户关注比例则由1月的87.0%攀升至6月的91.6%，3G智能手机的受欢迎程度可见一斑。

    随着智能、3G概念热度的不断上升及各大厂商的推广，ZDC认为，3G与智能操作系统的融合，迎合了行业发展趋势，也符合消费者的多样化及更高层次需求，可以说，这是行业发展的一种必然。ZDC预计，2011年下半年，3G智能手机产品数量将呈持续增长态势，用户关注度则有可能达到95%。

(图) 2011年1-12月中国3G手机市场3G智能手机产品数量与关注比例走势(含预测)

    千元3G终端数量及关注度进一步扩大

    2009年中国3G处于宣传阶段，3G消费者主要集中于高端用户。2010年、2011年随着3G网络建设的完善，3G终端数量的增加，3G消费者逐渐向大众用户靠拢和延伸，3G资费的降低、用户群的扩展，需要一定数量的符合3G大众用户需求的千元3G终端的上市。

    ZDC统计数据显示，2011年上半年，中国3G手机市场上，面向大众用户的千元3G手机终端数量呈明显增长势头，6月达到173款，较1月增长47款，关注比例尽管受中高端3G手机影响呈波动状态，但整体水平较2010年下半年3.5%的关注比例出现明显增长。

    受中兴、华为等诸多品牌力推千元3G手机终端的影响，ZDC预计，2011年下半年，中国3G手机市场上，千元3G手机终端数量及关注比例均会呈明显增长趋势，其中千元3G手机数量有望突破200款。

(图) 2011年1-12月中国3G手机市场千元以下产品数量与关注比例走势(含预测)

4G手机下半年有望如雨后春笋上市

    主流厂商布局4G，预计下半年4G手机将如雨后春笋集中上市

    3G发展方兴未艾，4G手机的概念已经被热炒。CES2011展会上，各大手机厂商纷纷推出4G手机，可以说是在为4G发展提前下注。追逐4G脚步的主流厂商中，HTC成为首位拾荒者，其推出的HTC EVO 4G成为世界上第一台支持4G网络的手机。截至2011年6月，HTC共推出了六款4G终端，称得上是目前手机厂商中4G手机数量最多的品牌了。

    除HTC之外，摩托罗拉、三星等厂商也在不遗余力地全面推动4G手机终端的上市。其中摩托罗拉已经有两款、三星有四款4G手机终端问市。

    毫无疑问， 4G已经成为近期市场发展的一大趋势，崭露头角的4G手机则正在成为未来几年手机发展的一个重要方向，目前看来，虽说4G手机要想成为市场主流，还有很长的路要走，但从2011年下半年4G手机的发展态势来看，4G已经箭在弦上。ZDC预计，下半年中国手机市场上，4G手机终端数量将快速增长，关注比例也将登上一个新台阶。

(图) 2011年1-12月中国手机市场4G手机产品数量与关注比例走势

    依托3G手机进行手机互动的用户或将全面超越PC电脑

    3G网络建设的完善及3G手机终端的普及在很大程度上推动了手机互动方式的普及，随着3G手机智能化程度的提高及第三方应用的丰富，利用手机随时随地互动的优势逐渐显现。同时，手机给用户带来的这种随心所欲的互动体验也是PC电脑所不能比拟的。

    苹果iPhone、Android等3G智能手机的风靡，也带来了成千上亿的程序应用，同时微博、客户端软件、手机游戏等各领域的应用的丰富前所未有的提升了手机终端的可玩性。

    另外，随着3G网络的完善及资费的不断下调，使用3G手机上网的用户正在日益增加。同时手机上网用户对这种移动互联网的黏性也越来越高。CNNIC统计数据显示，近两年来，中国手机网民数量保持了较高的增长趋势，尤其是使用3G网络上网的用户。预计2013年中国手机网民的渗透率将超过50%，且手机网民的数量将超过PC网民，这意味着，手机在未来将会取代PC成为用户体验互联网、进行互动的首要工具。

    可以预见，依托3G手机、智能手机进行互动娱乐的方式超越PC电脑已为时不远，未来，手机将会成为人们进行互动、娱乐的新中心终端。

    结语：3G的到来不但改变了中国3G手机市场的品牌竞争格局，也改变了运营商的博弈方式。随着3G在用户心中地位的不断巩固，ZDC预计，2011年下半年，千元3G手机终端市场规模将实现质的提升，另外，在日趋完善的3G网络建设条件下，主流手机厂商主推的3G智能手机对用户生活、互动方式也会带来实实在在的、更加明显的改变。

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