ZDC：HTC后来居上 未来能否坚持到底？

    2011年4月6日，中国台湾手机制造商HTC市值达到337.9亿美元，超过了诺基亚公司328.4亿美元的市值。HTC成为继苹果之后，第二家市值超越诺基亚的手机厂商。这意味着，HTC成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。

    从品牌格局来看，HTC已经步入全球手机厂商的第一阵营，这个半路出家的品牌，到底是如何做到后来居上的？它对诺基亚的超越背后又蕴藏着怎样的产业密码？超越之后，HTC又能否将超越进行到底？

    2010年，HTC成为全球手机市场上最大的一匹黑马。

    HTC全称台湾宏达国际电子股份有限公司，成立于1997年5月15日，位于台湾桃园。2006年以前，HTC以OEM、ODM(Original Design Manufacturer，原始设计制造商，自己设计产品，给其它品牌贴牌)为主，给欧美各大运营商做定制手机，自己本身的产品不对外销售。除了手机以外，HTC代工的产品还包括主流的PDA产品，比如HP IPAQ系列、康柏、Palm、DELL等一些品牌的PDA均是由HTC代工的。

    自2006年6月起HTC开始发展自己的品牌，目前主要生产微软Window Mobile/Windows phone7和谷歌Android系统的智能手机。

(图) HTC的品牌发展之路

    四年多的自主品牌之路上，HTC在全球手机市场走得可谓顺风顺水。HTC最新财报数据显示，2010年全年HTC手机出货量达2460万台，较2009年的1170万台大幅增长110.3%，收入达到70亿美元，较2009年上升93%，而利润则达到了13亿美元。HTC手机的平均单价由2010年年初的339美元涨到了年末的364美元，这显示出HTC中高端智能机的定位正在逐渐稳固。目前，HTC已经成为全球第四大智能手机厂商。

    同时在全球Android智能手机市场上，HTC已经成为毋庸置疑的老大。美国移动分析公司Flurry发布的数据显示，2010年全球Android智能手机市场上，HTC占据着最大的市场份额，占比32%，超过三成。三星、摩托罗拉分别以27%、24%的市场份额位居其后。

(图) 2009-2011年3月中国手机、智能手机市场HTC品牌关注走势

    ZDC数据也折射出了HTC在中国手机市场日益高涨的人气。2009年，HTC在中国整体手机市场、智能手机市场的用户关注比例分别只有2.2%、3.7%，但如今，已经分别达到了9.3%、11.7%，位居用户关注前三甲品牌。HTC还成为2010年中国智能手机市场成长最快的品牌。

    HTC已经成为全球手机市场的一支重要力量，它到底是如何做到后来居上的呢？它的背后又潜藏着哪些成功密码？