ZDC：3G手机井喷式增长 智能化趋势明显

    2009年中国正式迈入3G时代，在运营商及国内外主流手机厂商的推动下，2010年3G手机终端开始走上普及之路。2011年上半年，中国手机市场上3G手机终端在售数量已经达到750余款，使用3G手机上网的用户数量也随之水涨船高，3G时代已经到来。

    随着3G网络建设的日益完善及运营商的推广，3G目前已经深入人心，成为不可逆转的潮流。有数据显示，2010年，中国3G手机销量达到3994.5万部，比2009年增长了645.4%，手机销售额更是达到了845.5亿元，较2009年增长了508.5%，3G手机市场呈现出井喷式增长态势。

    那么，下半年，中国3G手机市场又有哪些明显的发展趋势呢？互联网消费调研中心ZDC从3G手机市场品牌竞争格局、产品结构、3G应用等方面进行了分析。

(图) 2011年下半年中国3G手机市场发展趋势解读

    3G带来新机遇，国产品牌关注份额上升势头明显

    自2005年中国国产自主手机品牌在手机市场集体遭遇滑铁卢之后，便失去了在中国手机市场的话语权，市场主导地位长期被国外品牌占据。但随着2009年中国正式颁发3G牌照，同时3G手机终端方面运营商集中向国产手机品牌抛出橄榄枝，国产手机品牌迎来新的发展机遇。

    ZDC统计数据显示，自2009年以来，在运营商3G政策拉动作用下，国产手机品牌在中国整体手机市场尤其是3G手机市场的关注份额提升明显。2009年，中国3G手机市场上，最受用户关注的前十五大手机品牌中，国产品牌仅占5.2%的关注比例。经过一年半时间的发展，2011年上半年，前十五大品牌中，国产品牌的关注比例份额已经达到9.8%，较2009年增长4.6%，上升非常明显。

(图) 2009-2011年中国3G手机市场国产品牌关注比例走势及预测

    可以说，3G的到来在很大程度上改变了中国手机市场竞争格局。3G手机市场上，运营商掌握着终端话语权，与运营商的合作就显得尤为重要。而国产品牌在与运营商的合作上明显占据政策等多方优势，联想、酷派、华为、中兴等品牌成为借助运营商力量成功崛起的品牌代表，其用户关注度呈现出非常强劲的上升态势。

    尽管从3G手机市场品牌关注份额看，国外及台湾品牌仍然占据着无法撼动的优势地位，国产品牌尚无法与其相抗衡，但国产品牌正在重新崛起的势头已经显现。ZDC预计，2011年下半年，中国3G手机市场上前十五大品牌中，国产品牌关注份额有望突破10%。