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2011Q1智能手机关注度稳步上上
一、市场概述及主要观点
2011年5月初，市场调研公司ABI Research发布报告，数据显示：2011年第一季度全球智能手机出货量为1亿台，与2010年第四季度相比下降了0.5个百分点，但较2010年第一季度仍然上升了75%。其报告还显示，第一季度Android手机出货量超过3000万台，超越Symbian的2560万台，成为全球第一大智能手机系统。
中国手机市场上，ZDC统计数据显示，2011年第一季度，智能手机用户关注度呈继续增长态势，3月达到77.6%，较1月增长了近3个百分点，为最受用户关注的手机类型。
(图) 2011年第一季度中国智能手机关注比例走势
通过对第一季度数据的监测、统计，ZDC推出2011年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版)。
报告摘要：
● 品牌关注格局分析：诺基亚、摩托罗拉、HTC为用户关注前三甲的品牌，其中诺基亚关注比例下滑趋势显著。
● 产品关注格局分析：摩托罗拉ME525以微弱优势超越诺基亚5230成为2011年第一季度中国智能手机市场最受用户关注的智能手机机型。
● 不同参数智能手机关注分析：2011年第一季度，Symbian系统仍为中国智能手机市场上用户关注度最高的操作系统，但2011年3月，Android超越Symbian，成为最受用户关注的智能手机操作系统。
二、品牌关注格局分析
● 诺基亚、摩托罗拉、HTC位居用户关注前三甲
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国智能手机市场上最受用户关注的品牌仍为诺基亚，获得39.9%的关注比例。位居第二、第三的摩托罗拉、HTC两大品牌既为同盟者又为竞争对手，两大品牌关注比例可谓旗鼓相当，摩托罗拉仅领先1.6%。
● 与整体市场排名不同，三星排在三甲品牌之外
与整体手机市场三星位居亚军的格局不同，智能手机市场上，三星仅以9.5%的关注比例位居第四。尽管三星在对智能手机市场趋势的转向方面先知先觉，但由于其产品战略全面开花，各大操作系统均有涉及，其中包括自行研发的Bada操作系统。相较于专攻Symbian的诺基亚及专攻Android的摩托罗拉、HTC相对弱势。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场品牌关注比例分布
品牌走势：诺基亚下滑明显
从2011年1-3月中国智能手机市场主流品牌的关注走势来看：
● 诺基亚下滑明显
尽管第一季度诺基亚仍然在中国智能手机市场占据老大位置，但1-3月诺基亚的用户关注度下滑趋势明显，3月仅为37.6%，较1月下降3.5个百分点。
在度过2010年的快速上升期后，摩托罗拉、HTC两大品牌的关注比例涨势趋于平稳，3月，摩托罗拉关注比例为13.4%，较1月上涨0.9%，HTC的上涨幅度更低，较1月仅增长0.4%。
● 三星表现出后劲
2011年第一季度，三星推出Android系统Galaxy 盖世系列产品，并涵盖高中低端各个价位段，这成为三星关注度成上升走势的直接来源。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场主流品牌关注走势
与2010年第一季度中国智能手机市场品牌关注格局对比来看：
● 品牌关注格局变化明显
ZDC统计数据显示，2011年第一季度，最受用户关注的十五大智能手机品牌中，除诺基亚品牌关注排名稳定外，其他品牌关注比例及排名均发生了显著变化。
● 主攻Android智能机型的品牌关注比例及排名均出现上升
受Android提升影响，2011年第一季度，向Android靠拢的品牌如摩托罗拉、索尼爱立信、魅族、联想、华为、中兴等各大品牌关注比例均出现不同程度上升。其中国产品牌华为、中兴借助多款千元Android机型，关注排名分别上升至第十一及第十四位。
(表) 2010Q1-2011Q1中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年第一季度 | 关注比例 | 2011年第一季度 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 65.1% | 诺基亚 | 39.9% |
| 2 | HTC | 7.4% | 摩托罗拉↑ | 13.1% |
| 3 | 三星 | 5.3% | HTC↓ | 11.5% |
| 4 | 摩托罗拉 | 4.8% | 三星↓ | 9.5% |
| 5 | 多普达 | 3.8% | 苹果↑ | 6.8% |
| 6 | 黑莓 | 3.0% | 索尼爱立信↑ | 4.4% |
| 7 | 苹果 | 2.6% | 黑莓↓ | 3.3% |
| 8 | 索尼爱立信 | 1.9% | 魅族↑ | 2.2% |
| 9 | 魅族 | 1.2% | 多普达↓ | 1.5% |
| 10 | LG | 0.8% | 联想↑ | 1.4% |
| 11 | 酷派 | 0.7% | 华为new | 1.3% |
| 12 | 联想 | 0.6% | LG↑ | 1.1% |
| 13 | 琦基 | 0.3% | 酷派 | 0.9% |
| 14 | Palm | 0.2% | 中兴new | 0.6% |
| 15 | 弘谷电 | 0.1% | 夏普↓ | 0.4% |
产品关注：摩托罗拉产品夺冠
二、产品关注格局分析
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国智能手机市场上，摩托罗拉首款Android系统三防手机ME525(Defy)以3.4%的用户关注比例超越Symbian系统的诺基亚5230，成为最受用户关注的智能机型。
● 诺基亚Symbian系统产品仍然颇具优势
尽管诺基亚产品失去了冠军的宝座，但从上榜产品的数量来看，诺基亚仍有8款Symbian系统产品上榜，远远高于其他上榜品牌，且将第二、第三的位置包揽。
● 1000-2000元中端智能手机用户关注度集中
从上榜产品的价格分布来看，1000-2000元产品共有6款，且用户关注度集中，2000-3000元以上产品亦有6款，关注比例较1000-2000元价格段产品稍低。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场产品关注排名
(表) 2011年第一季度中国智能手机市场最受用户关注十五大产品及其参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 操作系统 | 主屏尺寸(英寸) | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 摩托罗拉 ME525(Defy) | 2010 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥2,780 |
| 2 | 诺基亚 5230 | 2009 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 200 | ￥1,280 |
| 3 | 诺基亚 C5-03 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥1,250 |
| 4 | 苹果 iPhone 4(16GB) | 2010 | iOS 4 | 3.5 | 500 | ￥4,888 |
| 5 | 诺基亚 N8 | 2010 | Symbian^3 | 3.5 | 1200 | ￥3,040 |
| 6 | 诺基亚 C6 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥2,050 |
| 7 | HTC Desire(G7) | 2010 | Android OS v2.1 | 3.7 | 500 | ￥2,500 |
| 8 | 魅族M9(8GB) | 2010.12 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,499 |
| 9 | 诺基亚 C7 | 2010.9 | Symbian^3 | 3.5 | 800 | ￥2,400 |
| 10 | 诺基亚 5800XM | 2009.2 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 320 | ￥1,300 |
| 11 | 摩托罗拉 ME722 (里程碑2) |
2010.9 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥3,200 |
| 12 | 三星 I9000(8GB) | 2010.4 | Android OS v2.1 | 4.0 | 500 | ￥2,470 |
| 13 | 诺基亚 6700s | 2009.11 | Symbian 9.3 S60 3.2 | 2.2 | 500 | ￥1,360 |
| 14 | 诺基亚 E63 | 2008.11 | Symbian 9.2 S60 3.1 | 2.36 | 200 | ￥1,280 |
| 15 | HTC Wildfire(G8) | 2010 | Android OS v2.1 | 3.2 | 500 | ￥1,480 |
操作系统：Android超越Symbian
四、不同参数智能手机关注分析
ZDC统计数据显示，2011年第一季度，中国智能手机市场上，诺基亚Symbian系统仍为用户关注度最高的操作系统，关注比例超过四成。其次为当下如日中天的Android系统，用户关注比例已经达到37.7%，紧逼Symbian。
目前市场上仍有一定存货的、众多品牌曾经支持的Windows Mobile系统产品的用户关注比例与苹果i OS系统关注比例势均力敌，分别为6.8%、6.5%。黑莓的Blackberry系统全键盘产品由于与运营商合作及产品定位问题，目前用户关注度仍然有限。包括三星Bada、Mobilinux等在内的其他系统累计获得4.7%的关注比例。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场不同操作系统产品关注分布
从1-3月各大操作系统用户关注度走势来看：
● Symbian下滑明显，痛失冠军位
ZDC统计数据显示，2011年3月，每况愈下的Symbian关注比例仅为38.2%，首度跌破40%，而与此同时，Android关注比例继续呈攀升之势，达到40.5%，一举超出Symbian2.3%。Symbian在最有优势的中国市场也失去了冠军地位。
● 苹果与微软系统关注比例此起彼伏
在iPhone 4的助力下，苹果关注比例呈稳定增长态势。但微软由于其Windows Phone7产品迟迟未出中文版本，未在中国市场上市，仅凭借之前Windows Mobile系统产品的存货维持，其关注比例走势并不乐观，与苹果成此消彼涨的走势。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场不同操作系统产品关注走势
价位关注：1000-3000元机型为主流
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国智能手机市场上，1000-2000元中端产品用户关注度最为集中，占比43.4%；其次为2001-3000元中高端价格段产品，关注比例接近三成。两大价格段产品累计占据过七成的关注比例，成为智能手机市场产品的中流砥柱。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场不同价格段产品关注分布
从1-3月不同价格段产品关注走势来看：
各价位段产品关注走势整体平稳，呈微幅波动状态。3月受中国联通苹果iPhone 4降价销售及摩托罗拉、HTC多款高端机型降价影响，4000元以上高端机型用户关注度明显上升，较前两个月增长近两个百分点。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场不同价格段产品关注走势
3、不同像素产品关注分析
ZDC统计数据显示，2011年中国智能手机市场上，500万像素智能手机成为用户关注度最集中的产品，关注比例接近五成。另外，500万以上像素产品的关注比例达到16.6%，二者累计占据65%以上的用户关注度，可见，智能手机产品呈高像素化发展趋势。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场不同像素产品关注分布
500万以上像素产品关注上升
从1-3月不同像素产品的关注走势来看：
500万像素产品关注走势基本稳定，在47%-50%之间小幅波动，500万以上像素产品则呈显著上升趋势，3月，其关注比例达到18.1%，较1月上涨3.5个百分点。300万、320万、200万像素产品的用户关注度则呈小幅下滑走势。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场不同像素产品关注走势
4、不同屏幕尺寸产品关注分析
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国智能手机市场上，3.2英寸以上超大屏智能手机成为最受用户关注的机型，关注比例高达45.5%，高出整体手机市场该屏幕尺寸产用户品关注水平。2.9-3.2英寸大屏智能手机的用户关注度居其次，关注比例也在三成以上。ZDC认为，大屏智能手机受用户青睐，跟其极强的系统、应用扩展性直接相关。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注分布
从1-3月不同屏幕尺寸智能手机的用户关注走势来看：
3.2英寸以上超大屏智能手机的用户关注度呈跳跃式增长态势，3月达到47.8%，逼近五成，较1月大幅上涨4.4%。2.9-3.2英寸大屏产品的用户关注比例走势相对稳定。中屏、小屏产品的关注比例则呈下降走势。
(图) 2011年第一季度中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
